首店經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)深圳商業(yè)快跑 助推商場(chǎng)吸金力

深圳購(gòu)物中心展現(xiàn)出強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)力。據(jù)贏商網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù)，參與調(diào)研的深圳20家代表性商場(chǎng)2021年度銷售額總計(jì)超過(guò)500億元，平均業(yè)績(jī)?cè)鏊俪^(guò)10%。

其中，2021年銷售額超過(guò)10億元的商場(chǎng)達(dá)到16個(gè)，占比80%。深圳萬(wàn)象城以超過(guò)130億元的銷售佳績(jī)居榜首；年銷售額超50億元的項(xiàng)目有3個(gè)，除深圳萬(wàn)象城、前海壹方城外，益田假日廣場(chǎng)首次突破50億元大關(guān)。

近年來(lái)，深圳重點(diǎn)購(gòu)物中心數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷售額節(jié)節(jié)攀升。記者從深圳市商務(wù)局獲悉，深圳5萬(wàn)平方米以上的購(gòu)物中心超過(guò)100個(gè)，2021年購(gòu)物中心營(yíng)收相比上年增速明顯，打造了萬(wàn)象城、壹方城、萬(wàn)象天地等一批高端購(gòu)物中心。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，首店成為商場(chǎng)突圍的重要途徑，不少商場(chǎng)通過(guò)引入首店撬動(dòng)銷售增長(zhǎng)。被譽(yù)為“華南商業(yè)旗幟”的深圳萬(wàn)象城2021全年開出33家品牌首店。其中全國(guó)首店6家，華南首店18家，深圳首店9家。其中包括DIOR Beauty全球旗艦店、GIVENCHY全球首家雙層概念旗艦店，Alexander McQueen全球最新雙層旗艦店等國(guó)際大牌首店。

深圳前海壹方城2021年全年總銷售68.8億元，同比提升37.6%。其高端消費(fèi)氛圍不斷加強(qiáng)，全年煥新店鋪達(dá)150家。引入BOSS全國(guó)最新形象店、Laurèl、ICICLE深圳獨(dú)家綜合店等輕奢品類，以及各類餐飲和網(wǎng)紅品牌首店。“輕奢+高化+高端腕表+大女裝+品質(zhì)餐飲+網(wǎng)紅流量品牌”的品牌生態(tài)，直接助推了商場(chǎng)的吸金力。

首店的加速聚集，離不開政策的支持。2020年，深圳出臺(tái)了《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》，明確提出“加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)”的任務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2021年底，深圳四年間迎來(lái)了700多個(gè)“首店”品牌。其中，國(guó)際品牌首店占比近四成，加速推動(dòng)了深圳與國(guó)際潮流接軌，提升了整個(gè)城市的商業(yè)時(shí)尚度，引爆了深圳商業(yè)的消費(fèi)能級(jí)。

深圳市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，深圳將進(jìn)一步完善市級(jí)、區(qū)級(jí)、社區(qū)三級(jí)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)體系，加快形成層級(jí)分明、跨界融合、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代化城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)體系。（記者 劉瓊）