首店、首發(fā)、首秀、首展……近年來(lái)，各類“首”字當(dāng)頭的“首”經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)催熱消費(fèi)活力的新引擎。

在成都市錦江區(qū)春熙路—太古里商圈，平均不到兩天就有一個(gè)首店、首發(fā)、首秀、首展推出。

消費(fèi)者在平板電腦上選好蓋碗茶、大熊貓等圖案，短短10分鐘后，一件獨(dú)一無(wú)二的“成都記憶”定制服裝便新鮮出爐。近日，阿迪達(dá)斯四川首個(gè)品牌中心、三葉草旗艦店店長(zhǎng)艾卓向中新社記者講述她幫助兩位馬來(lái)西亞游客定制該品牌首發(fā)成都系列服飾的場(chǎng)景。

9月1日，阿迪達(dá)斯四川首個(gè)品牌中心，工作人員正為消費(fèi)者定制服裝。　中新社記者 安英昭 攝

從阿迪達(dá)斯四川首個(gè)品牌中心一路向南，老居民樓一樓被改造為潮玩首店，“震旦第一叢林”千年大慈寺與華為秋季新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)相鄰……據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年以來(lái)，成都落戶海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持增長(zhǎng)，數(shù)量?jī)H次于北京、上海。

為更好推動(dòng)“首”經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成都市錦江區(qū)成立了中國(guó)首個(gè)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院”，并聯(lián)合成渝地區(qū)50余家龍頭企業(yè)和機(jī)構(gòu)組建“首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟”。

“現(xiàn)在錦江區(qū)的‘首’經(jīng)濟(jì)招商不僅聚焦于國(guó)際大牌，更注重‘多元’‘年輕’，最近落戶的首店既有主打性價(jià)比的新國(guó)潮，也有人工智能等科技企業(yè)。”錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心投資促進(jìn)部部長(zhǎng)譚力千介紹，為更好服務(wù)“首”經(jīng)濟(jì)，錦江區(qū)在多個(gè)一線城市設(shè)立招商點(diǎn)，推出“金牌服務(wù)專員”制度，為企業(yè)在研發(fā)、展示、銷售、運(yùn)營(yíng)全周期提供保障。

不少品牌設(shè)立首店的初衷，旨在為消費(fèi)者打造更多體驗(yàn)空間，這進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)商圈業(yè)態(tài)。位于成都鐵像寺水街的“曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)”西南首店自落地以來(lái)，已舉辦多場(chǎng)“足球+”主題活動(dòng)。其中，曼聯(lián)傳奇門將范德薩的見(jiàn)面會(huì)300張門票曾在47秒內(nèi)售罄。

“我們希望消費(fèi)者之間能夠產(chǎn)生更多互動(dòng)，平日會(huì)有專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)去帶著大家去玩，比如說(shuō)每周組織踢一場(chǎng)友誼賽。”“曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)”西南首店負(fù)責(zé)人王殿豪介紹，作為目前中國(guó)西部唯一一家“曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)”門店，經(jīng)常有來(lái)自西部地區(qū)的消費(fèi)者來(lái)此打卡，該門店餐廳也會(huì)在有比賽時(shí)組織觀賽活動(dòng)。

“首”經(jīng)濟(jì)潮起背后，得益于政策精準(zhǔn)發(fā)力。2025年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)。因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。

北京、天津、上海、成都多地紛紛出臺(tái)政策，因地制宜發(fā)展“首”經(jīng)濟(jì)。2025年4月，《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027年)》發(fā)布。該計(jì)劃提出，力爭(zhēng)到2027年底，落地各類首店累計(jì)達(dá)6500家，高能級(jí)首秀、首展等首發(fā)活動(dòng)超1000場(chǎng)，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個(gè)，培育新消費(fèi)品牌500個(gè)。

曾經(jīng)機(jī)器轟鳴的成都東郊記憶老廠區(qū)，如今已轉(zhuǎn)型為聚集80余家首店的時(shí)尚地標(biāo)。在東郊記憶相關(guān)負(fù)責(zé)人母濤看來(lái)，“首”經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)商圈更新注入新活力。但要將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)動(dòng)力，商圈還需不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、增強(qiáng)文化內(nèi)涵、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越。