環球聚焦：線下出行熱 “云”上玩法新——從平臺大數據看兔年春節“暖意”和“新意”

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新華財經北京1月22日電 出行熱情高漲，線下消費活躍，AI畫頭像、AI寫祝福語等玩法受歡迎……這個兔年春節，來自多家互聯網平臺的大數據傳遞出一線經濟的暖意、人們歡快過節的新樂趣。

今年春節更多人選擇回家過年。百度發布《兔年新春熱搜大數據》顯示“回家過年”搜索熱度同比去年上漲23%，“回家帶點啥”相關搜索環比上升24倍。美團數據顯示，截至1月16日，“春節”相關關鍵詞的搜索量周環比增長198%，機票和火車票預訂量周環比分別增長133%和154%。

春節假期公眾旅游熱情高漲，馬蜂窩大數據顯示，1月中旬以來，“春節去哪”相關熱度上漲達172%，“海島”“溫泉”“民宿”成為春節假期高熱度搜索詞。根據百度地圖大數據，酒店需求量從正月初一開始逐步攀升，酒店訂單排名前五的城市為上海、重慶、北京、廣州、三亞。

來自美團的數據也顯示，“在酒店過年”成為許多消費者的春節選擇。“今年春節生意明顯好過去年同期，整個1月份的出租率已經接近85%，大年初二、初三的客房基本全滿，其余時段也僅剩少量可訂。”西雙版納鉑爾曼度假酒店相關負責人說。

與此同時，文娛、餐飲等線下消費不斷升溫。抖音生活服務發布的《春節消費前瞻報告》顯示，1月9日-15日期間兒童主題樂園訂單量周環比增長了188%、春節檔影片預售訂單量周環比增長了167%。在美團平臺上，“年夜飯”相關堂食套餐線上訂單量周環比增長118%，四五線城市年夜飯堂食預訂增速最快；此外，新年寫真、全家福在春節前夕預約緊俏，“逛兔年燈會”“做兔子花燈”“博物館里過大年”等相關搜索熱度高漲。

線下出行熱的同時，“云”上的新玩法也為這個兔年春節增添樂趣。讓AI寫一段精彩的祝福語、畫一幅關于新年的頭像……百度大數據顯示，AIGC（人工智能自動生成內容）今年春節受到歡迎，“AI寫春聯”與“AI寫祝福”搜索熱度同比去年分布增長98%與134%。

春節期間，“動起來”“聽得見”讓拜年紅包通過更多元的形式，將溫暖送到親友身邊。其中，微信新版拜年紅包配合兔年的動態特效，同時可添加語音祝福，用戶可以在發紅包的同時錄一段語音送給好友，當用戶收到拜年紅包后，也可以播放、收聽紅包里的語音。

逛集市、畫糖人、買竹編、剪窗花……快手“云上廟會”上線了非遺手藝創意視頻集，23位非遺手藝人，通過不同特色手藝制作不同寓意的兔子工藝品，讓民眾感受民俗里的傳統年味。此外，從河南浚縣熱火朝天的舞獅高蹺，到富有悠久歷史的江西南豐攤舞，再到廣州的龍獅表演，短視頻平臺還帶領受眾通過“直播漫游”的方式感受不同地方的春節民俗特色，在“云”上增添過年的趣味。