指數顯示：懷仁陶瓷品牌傳播力呈現“雙高”態勢

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29日，在首屆山西特色專業鎮投資貿易博覽會舉行的特色輕工高質量發展論壇上，由新華社中國經濟信息社研發的“新華·懷仁陶瓷品牌傳播力指數”（簡稱“指數”）正式對外發布。指數顯示，2022年1月至今，懷仁陶瓷品牌傳播力指數呈現高開高走態勢。

山西省懷仁市是我國陶瓷的重要產地之一，有千年制陶史，被譽為“中國北方日用瓷都”。2022年，山西省將“懷仁陶瓷”列入首批“十大特色專業鎮”。

據了解，指數充分利用網絡大數據，以知名度和公信度兩個核心要素構建指數體系，對懷仁陶瓷進行品牌傳播力監測。其中，知名度主要從懷仁陶瓷數量評價品牌“響不響”，公信度強調媒體網民對品牌評價“好不好”。

指數分析認為，今年二季度，懷仁市通過推介會、專題推廣、指數簽約等工作助推陶瓷信息傳播量持續增長，拉動二季度指數環比增長16.25%。其中，與懷仁陶瓷相關的“產業集群”“品牌”“質量”“專業鎮”等熱詞高頻出現，呈現出陶瓷品牌建設與產業發展的雙輪驅動特征。

在景德鎮陶瓷大學二級教授張純看來，懷仁陶瓷區域品牌在國內外已經具有一定知名度，一批企業品牌正在形成影響力。他建議，懷仁陶瓷可通過產業素質提升行動、公共服務提檔提質行動、品牌提標行動、陶瓷小鎮提質行動等助力高質量發展。

近年來，懷仁市以“增品種、提品質、創品牌”為抓手，不斷提升陶瓷品牌影響力，特別是以建設省級專業鎮為契機，懷仁計劃以打造產業生態全國一流、產業能級逾百億的陶瓷專業鎮為目標，到2025年全產業鏈能級100億元，到2035年全產業鏈能級300億元。

28日開幕的首屆山西特色專業鎮投資貿易博覽會以“擴大品牌影響、加速產業集聚、促進合作共贏”為目標，打造“永不落幕的山西特色專業鎮投資貿易博覽會”。本次分論壇吸引了國內輕工領域專家學者、企業家、行業從業者共200多人參與。