《長月燼明》周邊淘寶眾籌破千萬 創國產古裝劇IP衍生品眾籌紀錄

又一熱播劇周邊同款在淘寶打破眾籌記錄!

5月9日，電視劇《長月燼明》收官大結局。該古裝影視劇自4月6日上線后，周邊商品在淘寶迅速走紅，正版衍生周邊十二神手捻，冥夜日光初升款手串等商品廣受熱捧。該劇在淘寶上單項目眾籌金額即將突破千萬元大關，總項目合計超1300萬元，已創下國產古裝劇IP衍生品眾籌新紀錄。目前眾籌仍在繼續，銷售額額加速攀升。

隨著《長月燼明》電視劇開播，相關潮玩周邊熱度也迅速上漲，眾籌進度遠超預期。公開數據顯示，截止5月9日晚，《長月燼明》官方正版衍生周邊在淘寶上的單項目累計金額達983萬元，總周邊項目金額合計超1300萬元，已打破國產古裝劇IP衍生品眾籌紀錄。

區別于傳統杯子，立牌等周邊商品，《長月燼明》IP衍生品類目的豐富度大大提升，滿足了不同興趣圈層的豐富性需求。除十二神手捻、冥夜日光初升款手串外，可動換裝娃娃、手辦、棉花娃娃、戒指、劇目服飾等品類同樣獲得了廣泛關注和支持。

IP衍生品已在淘寶成長為一個新百億市場。近年來，國內IP衍生品行業正在飛速發展，國創IP衍生品的開發、生產、營銷能力正在趨向成熟，市場前景可期。近期灌籃高手、流浪地球2、狂飆等影視內容熱映，有效帶動IP衍生品銷量節節攀升，不斷刷新記錄。

熱點的盡頭是淘寶購物車。上淘寶買同款已經成為這屆網友追劇的標準動作，這也為淘寶商家帶來巨大的商機。作為國民消費平臺，一邊是“條件反射”般的消費需求，另一邊是淘寶上中小商家快速反應，提供最豐富的商品，其結果是公眾情緒在淘寶上加速轉變成消費意愿。

據悉，為適應和推動IP市場發展勢能，淘寶上潮玩類目已獨立運營，并調整了手辦、國漫等關鍵詞的搜索模式，讓消費者可以便捷地找到各類商品。同時，淘寶正嘗試通過選購指南、榜單、百科和經驗分享等內容化手段，推動IP文化消費的進一步普及。