第五屆進博會倒計時：跨國消費企業都帶來了什么

作者：樂琰

第五屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)即將舉行，各類零售商、供應商紛紛參與，有不少企業都是連續多年的參與者，各大零售和品牌商都在加強全球供應鏈建設，并力拓中國市場。第一財經記者近期采訪多家消費類企業，一起來預覽一下這些企業的進博會展示計劃。

(資料圖片)

深耕中國市場

樂高集團表示，將在今年的進博會上打造一個充滿趣味和創造力的“樂高游樂場”，“樂高游樂場”將位于進博會5.1館樂高集團396平方米的展廳內，在一個開放式的空間里呈現沉浸式的玩樂體驗。專為進博會定制的大型3D樂高積木模型也將亮相游樂場，以生動有趣的方式講述樂高集團90年的發展歷程。參觀者還可以遨游在樂高積木顆粒的世界里，體驗不同樂高產品的趣味與創意，更可以動手拼搭。

今年是樂高集團連續第五年參加進博會。作為進博會“五年級生”，樂高集團在過去五年中積極利用進博會帶來的市場機遇，充分發揮進博會將“展品變商品”的加速作用，在中國市場取得不錯的業績。

在過去四屆進博會中，樂高集團都會發布體現中國傳統文化元素的玩具產品，例如樂高中國傳統節日套裝和樂高悟空小俠系列等新品。同時，借助進博會提供的大平臺，打造樂高品牌，讓更多中國消費者了解并喜愛上樂高玩樂體驗，為業務發展創造土壤。

近年來，樂高集團不斷加大對中國市場的投入，積極拓展品牌零售網絡。在過去五年多時間里，樂高集團的品牌零售業務已進入中國100多個城市，總計已開設超過380家品牌零售店。

中國是樂高集團的重要戰略發展市場。2022年初，樂高集團宣布進一步加大對嘉興工廠的投資，以響應和支持本地業務的增長。此外，樂高集團已在上海建立了其中國總部辦公室，并成立了其數字化技術中心。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示：“今年是樂高集團的90周年。在這個特別有紀念意義的時刻，我們非常高興能夠繼續通過進博會與大家分享玩樂的力量，共同見證我們深耕中國市場所取得的成績和未來的發展計劃。”

商品全球首發

今年是麥德龍連續第五年參與進博會。作為進博會的“老朋友”，今年麥德龍計劃將展臺打造成一個極具歐式風情的生活集市。

今年麥德龍展臺計劃展出來自23個國家的160多種商品，其中新品90款，進口葡萄酒一直都是麥德龍的強項，此次進博會將展出21款葡萄酒商品，有時下流行的德國熱紅酒、麥德龍自有品牌“麥臻選”的進口葡萄酒套裝和來自歐洲各大知名酒莊出品的紅酒。還有各類深受年輕人喜愛的休閑零食、烘焙產品等。

康寶萊也將亮相第五屆進博會。今年，康寶萊繼續以傳播“營養+運動”的健康生活理念為目標，不僅會將其20余個品類40多種海外暢銷產品帶到進博會的舞臺上，還將首次以雙展臺聯動的方式參展。值得關注的是，康寶萊將在今年的進博會上發布智滿星DHA藻油軟糖和魚油軟膠囊兩款全新產品，其中智滿星DHA藻油軟糖更是“中國創新、全球首發”。

康寶萊中國區總裁、全球高級副總裁郭木表示：“作為進博會的‘五年級生’，我們見證了其作為中國持續推進高水平對外開放的窗口，為外資企業在華發展帶來了實實在在的市場機遇。五年來，康寶萊在進博會展出的許多優質營養產品都實現了‘展品變商品’的轉變，助力更多中國消費者實現健康生活的目標。今年，我們將帶來更多康寶萊的中國創新產品，并期待通過進博會‘全球首發首展’+‘線上直播’的方式，實現新產品在中國市場的快速破圈。”

今年，康寶萊將在7.1號館的醫療器械及醫藥保健展區和6.2館的綜合展示區同時參展，展示公司覆蓋體重管理、日常營養補充和運動營養三大領域的多元化產品。

可持續發展

可持續發展也是參展商們聚焦的主題。

開云集團表示，今年將連續第四年攜旗下全體品牌亮相進博會，可持續時尚及生活方式專委會行業論壇擬于11月7日舉辦。作為進博會參展商聯盟可持續時尚及生活方式專委會會長單位，開云集團將協調邀請行業專家、委員會成員企業共同探討，分享洞察。本屆論壇將以“循環創新——時尚可持續綠色消費”為主題，分為時尚與生活方式領域的循環經濟實踐和影響、科技創新與時尚產業循環經濟、擴大提升綠色時尚消費意識三大議題。議題聚焦循環經濟：從相關經濟理論及政策探討，到循環經濟創新之路探索，并剖析循環經濟下的新消費模式。

近年來，開云集團持續投資中國市場，通過旗下品牌開設及升級門店、加速線上渠道消費體驗和數字化創新、增加供應和物流柔性以應對市場需求和積極培養本地人才等。“開云集團希望借助進博會的平臺，進一步深化與中國合作伙伴的交流，推動整個行業的可持續創新領域不斷前行。”開云集團大中華區總裁蔡金青說。

同樣關注可持續發展策略的還有嘉吉，其今年展臺位于1.1號館食品及農產品展區A5-06號，展位面積400平方米。嘉吉方面表示，2022年進博會，嘉吉的產品特別凸顯了健康、可持續等特色，呼應消費者對這些領域的需求。“進博會在促進全球貿易與開放交流方面發揮了巨大作用，五度參加進博會體現了嘉吉對開放貿易的支持。”嘉吉中國區總裁劉軍表示：“去年，嘉吉迎來了進入中國市場50周年的里程碑。今年，嘉吉將開啟新征程，致力于在中國實現新增長。嘉吉將借助第五次參與進博會的契機，為中國市場提供更加符合消費需求、滿足消費者需求的產品與服務，并強化可持續創新。”

談及未來的計劃，部分企業已經開始瞄準下一屆進博會了。郭木表示：“康寶萊已經提前簽約第六屆進博會，以實際行動表達我們堅定看好中國市場的決心。”