國(guó)潮吸引創(chuàng)業(yè)者：Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求創(chuàng)造新潮流-世界百事通

4月3日，來自黑龍江的游客王悅悅帶著6歲的女兒來到山東青島市即墨古城拍起了“穿越劇照”。在東、西門里大街的不同景點(diǎn)和攤位拍照留念，母女倆遇到喜歡的傳統(tǒng)物件也忍不住掏腰包購買。“你看這個(gè)清代小格格泥塑做得多么可愛，她的服飾也很逼真，就買它！”“90后”的王悅悅是一名忠實(shí)的國(guó)潮粉，尤其愛好中國(guó)傳統(tǒng)元素的服飾、擺件。

即墨古城占地43公頃，總建筑面積約37萬平方米，大多是仿古建筑。走進(jìn)即墨古城會(huì)看到巍峨的青磚城墻，古色古香的街巷，林立的十三牌坊，青磚黛瓦的古建筑，置身其中，有穿越時(shí)空之感；徜徉在貫穿全城的東、西門里大街，學(xué)宮、文廟、牌坊等星羅棋布，精品酒店、非遺手工、國(guó)潮服飾等業(yè)態(tài)豐富多樣。

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近年來，隨著即墨古城的招商運(yùn)營(yíng)，國(guó)潮風(fēng)商鋪日益增多，各種商品、藝術(shù)品琳瑯滿目，吸引著游客駐足觀賞。有以葫蘆為紙、鐵作筆、火作墨的黃氏烙畫；有以“梅蘭竹菊”“飛鳥游魚”等為創(chuàng)作對(duì)象，在饅頭上印畫的葛村榼子……

“雖然都是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝品，但有些制作很有創(chuàng)意。”來自濟(jì)南的游客劉龍輝拿起一個(gè)袖珍版的小鳥籠愛不釋手，并當(dāng)場(chǎng)在大歐鳥籠門店預(yù)訂了一對(duì)鳥籠樣式的現(xiàn)代燈具。“今年買了新房，我一直想做新中式風(fēng)格的裝修，自己也很喜歡中國(guó)風(fēng)的家居、手工藝品，聽說即墨古城這里的品類比較多，我們就抽時(shí)間到即墨邊旅游邊采購。”

除了一系列傳統(tǒng)手工藝品，從千年歷史文化中提煉并嫁接現(xiàn)代高科技的吉祥物“墨小牛”在牛年春晚火了一把后，成為消費(fèi)者追捧的國(guó)潮產(chǎn)品之一。

青海姑娘趙玉菲自小喜歡歷史文化，大學(xué)畢業(yè)第一年一直在找工作。電視屏幕上“墨小牛”那種不服輸、勇往直前的形象給她留下了深刻印象，了解到它的設(shè)計(jì)靈感源于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期在即墨發(fā)生的田單火牛陣破燕的故事后，趙玉菲立即產(chǎn)生了到即墨找工作的想法。“來即墨古城的第一件事是選購了一件印有‘墨小牛’圖案的衛(wèi)衣，買了幾個(gè)‘墨小牛’玩偶、幾把折扇寄給家里人。”

如今，趙玉菲從事產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)工作，她受到了“墨小牛”的啟發(fā)，為公司設(shè)計(jì)了部分帶有中國(guó)歷史文化元素的產(chǎn)品，“感覺效果還不錯(cuò)”。

同樣因熱愛國(guó)潮服飾而出來創(chuàng)業(yè)打拼的還有侯可健夫婦。2017年，“90后”小兩口在即墨古城開辦了浮生半日漢服體驗(yàn)館，丈夫侯可健負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，妻子王雪蓮負(fù)責(zé)美妝穿搭，現(xiàn)在兩個(gè)人操持的生意越來越紅火。

“我們有各式傳統(tǒng)服飾300多件，妝容和發(fā)型根據(jù)消費(fèi)者的形象設(shè)計(jì)。”侯可健說，妻子并不是專業(yè)化妝師，也從未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，因?yàn)閻酆脻h服裝扮而選擇創(chuàng)業(yè)，并將這份愛好變成了事業(yè)。

“我們之前加入了一個(gè)漢服愛好者群，全國(guó)各地的愛好者都在群里分享自己的設(shè)計(jì)和想法，微信群也因人員的增加而擴(kuò)建了好幾個(gè)。”侯可健說，他近年來接待的消費(fèi)者以年輕人居多，節(jié)假日期間人多得有點(diǎn)忙不過來。

“古城整體的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，包括建筑的建造工藝都很精美，營(yíng)造了一種古香古色的氛圍。很多游客來我們店里參觀，都會(huì)有嘗試一下漢服的沖動(dòng)，多的時(shí)候一天能接待七八十位消費(fèi)者。”侯可健說。

目前，即墨古城帶有國(guó)潮元素的商鋪不計(jì)其數(shù)，涉及服飾、餐飲、傳統(tǒng)手工藝等品類，浮生半日漢服體驗(yàn)館正是其中的佼佼者。

“這幾年的國(guó)潮產(chǎn)品在日常的消費(fèi)場(chǎng)景中越來越受推崇，這也是Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求創(chuàng)造的新的消費(fèi)潮流，是我國(guó)文化自信的一種體現(xiàn)。”侯可健對(duì)店鋪的發(fā)展前景充滿期待，他希望通過夫妻的共同努力，讓更多的游客體驗(yàn)到傳統(tǒng)服飾的魅力，愛上即墨古城，愛上帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的各類國(guó)潮消費(fèi)品。

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 本報(bào)記者 劉 成