新經濟浪潮下 “上海牌”制造如何活出“新精彩”？

上海時尚消費品發展趨勢備受關注 2023“上海制造佳品匯”主辦方 供圖

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中新網上海6月8日電 題：新經濟浪潮下 　“上海牌”制造如何活出“新精彩”？

記者 鄭瑩瑩

四年前，也就是2019年，上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司(簡稱：豫園股份)先后以控股收購的方式將兩塊中國“國貨表”——“上海”“海鷗”牌手表收入囊中。

8日，在2023“上海制造佳品匯”的時尚消費品產業圓桌分享會上，豫園股份副總裁胡俊杰說，這次攜上海牌手表等參加2023“上海制造佳品匯”，并通過得物App(上海本土的一個潮流電商平臺)等平臺去推廣產品，以期被納入年輕人關注的“潮流產品目錄”。

在新經濟的浪潮下，曾家喻戶曉的“上海牌”如何活出“新精彩”？

上海的制造“底色”

上海于1843年開埠。20世紀30年代，“上海制造”不僅在中國市場上一枝獨秀，還遠銷東南亞市場及歐美市場。那時，上海牌手表、蝴蝶牌縫紉機、鳳凰牌自行車、大白兔奶糖等一大批“上海品牌”在海內外聲名遠播。

新經濟浪潮下，上海依舊是時尚消費品制造的高地。大白兔奶糖“披”上石庫門圖案的外包裝，仍是南京東路上海市第一食品商店里的熱銷“上海牌”，備受外國游客青睞。

在2023“上海制造佳品匯”的開幕式上，上海市經濟和信息化委員會主任吳金城說，時尚消費品產業是上海現代化產業體系的重要組成部分，2022年，上海消費品工業產值占上海全市規模以上工業總產值的15.8%。

根據《上海市時尚消費品產業高質量發展行動計劃(2022-2025年)》，上海力爭到2025年實現時尚消費品產業規模超5200億元的目標。

新消費里的“新世代”

為了加速上海時尚消費品產業建設的步伐，上海市經濟和信息化委員會、上海市長寧區人民政府、東華大學、淘天集團四方牽頭發起共建了“上海時尚消費品產業生態創新實驗室”，旨在通過政府、市場、院校的資源共享，深入研究分析時尚生活方式與消費品產業的發展現狀、未來趨勢和創新方向，助力上海時尚消費品產業的發展。

根據上述實驗室8日在2023“上海制造佳品匯”上發布的《活力制造：2023上海時尚消費趨勢報告》(簡稱：報告)，當代消費已經遠不只是為了滿足生存和功能需要，消費者看似買下一個物品，實際上獲取的是一個符號、一種交流方式。

在“她經濟”上，報告指出，中國女性消費者擁有越來越大的消費決策權，不僅是“顏”選師，也看重舒適和功能等。

報告還指出，中國的“Z世代”不僅僅是品牌的未來，他們已經在當下影響著行業的發展。相比于上幾代消費者追求國際大品牌，在Z世代的摯愛品牌中，國貨品牌占據“重要一席”。

得物App方面的數據顯示，今年5月，鳳凰自行車在該平臺上的銷量同比增長了近9倍，新增用戶中“95后”用戶占比達65%。

記者從上海市經濟和信息化委員會方面了解到，上海目前正聚焦“化妝美品”“智能用品”等“時尚八品”，通過品牌升級等方式，迎合新一代消費者的消費趨勢。(完)