行業(yè)深度探索男性消費需求 男性線上消費呈持續(xù)增長態(tài)勢

“中國服裝業(yè)從生產(chǎn)時代到渠道時代，再到如今已進(jìn)入品牌時代。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費者的需求正日益?zhèn)€性化、多元化，服裝業(yè)不僅要抓住這部分需求不斷創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費者，更要與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，在色彩搭配、工藝研發(fā)等專業(yè)層面下功夫，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”在歐度攜手清華大學(xué)色彩研究所舉辦的《2022春夏歐度藍(lán)色彩搭配及應(yīng)用研究》發(fā)布會上，歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君如是說道。

行業(yè)深度探索男性消費需求

近年來，“他經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，這為行業(yè)深度探索男性服裝消費需求培植了沃土。QuestMobile發(fā)布的2021男性消費洞察報告顯示，男性用戶線上消費呈持續(xù)增長態(tài)勢，截至2021年4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億，占比52.8%；同時，線上消費能力在1000元以上的男性用戶達(dá)1.22億，占比55%。此外，還有1.85億男性關(guān)注美妝博主。

《中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》也顯示，網(wǎng)絡(luò)奢侈品消費中，雖然女性占比略高于男性，但男性的客單價比女性要高6%，且奢侈品消費頻次在3次及以上的男性比例也高于女性。

毛衛(wèi)君坦言，從市場角度來看，現(xiàn)在男性消費者在服裝上的色彩搭配越來越潮流、時尚大膽，他們敢于表達(dá)自己，敢于表達(dá)個性。而從行業(yè)角度來說，作為一直專注提供搭配服務(wù)的男裝品牌，歐度也一直在深入探索相關(guān)領(lǐng)域，可以看到，色彩在服裝搭配中占有很大比重。

“通過各種數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)色彩是服裝搭配的第一要素，其占比至少在60%以上，無論是面料搭配、圖案搭配、元素搭配還是風(fēng)格搭配，實際上所有都離不開色彩。正是考慮到這一點，我們與清華色研所開展持續(xù)合作。”毛衛(wèi)君說。

清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯介紹道，《2021秋冬中國男裝代表色及搭配色彩研究報告》分析了將藍(lán)色做為今年男裝重點研究色系的歷史因素、中西方文化因素、搭配運用案例，以及基于專業(yè)理論的2022春夏男裝藍(lán)色搭配。

宋文雯介紹道，縱觀中西方歷史文化，藍(lán)色擁有多種美好的情感特征及象征意義，同時，藍(lán)色在男裝中適用范圍非常廣泛，在商務(wù)、休閑等重要場景中均有涉及，而在中國企業(yè)職場中，“藍(lán)”系搭配也是最受男性群體喜愛的色彩搭配。2022春夏季歐度男裝在藍(lán)色搭配與應(yīng)用上契合了色彩情感與色彩和諧原則，色調(diào)層次豐富、風(fēng)格鮮明，符合春夏季蓬勃向上、朝氣活力的季節(jié)特點。

企業(yè)與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作越來越重要

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純認(rèn)為，色彩應(yīng)用的演變一直伴隨著社會文化和服裝品牌發(fā)展螺旋式地推進(jìn)著。

“過去行業(yè)中大多沉迷于色彩加工階段，研究如何使色彩保留得更好、讓面料不褪色?，F(xiàn)在，歐度聯(lián)合清華色研所研究受消費者喜愛色彩、挖掘色彩搭配背后的科學(xué)支撐，是中國服裝品牌中一個敢于嘗試、敢于創(chuàng)新、敢于實踐的優(yōu)秀范例。”楊金純認(rèn)為，對于市場而言，歐度作為深挖用戶需求的服裝品牌，為行業(yè)市場植入了文化氣質(zhì)，讓色彩搭配更有風(fēng)度、更具時尚感，也有利于整個市場良性循環(huán)發(fā)展。

實際上，這是歐度與清華大學(xué)色研所的第二次合作，對于未來，雙方都有著長期合作的計劃。

“顏色是一個簡單卻有力的‘武器’，它能夠提升品牌形象，增強(qiáng)品牌與消費者之間的互動和粘性。從個人角度來講，我非常感動企業(yè)希望用顏色建立起品牌和消費者溝通的橋梁。”宋文雯說，這次和企業(yè)合作，也希望通過深入研究藍(lán)色搭配與應(yīng)用場景，將科學(xué)理論更好地投入到應(yīng)用實踐當(dāng)中，幫助廣大消費者獲得更好的男裝搭配體驗，同時也為中國男裝品牌力建設(shè)探索出一條全新的路徑。

毛衛(wèi)君坦言，現(xiàn)在服裝行業(yè)內(nèi)還沒有專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)品牌合作的先例，歐度是第一個“吃螃蟹”的企業(yè)。“行業(yè)發(fā)展到如今，已經(jīng)從‘設(shè)計師認(rèn)為好就是好’，轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;消費者認(rèn)為好才是好’。但如何既能深度洞察、把握消費者需求，又能在款式、色彩、工藝、元素等專業(yè)層面做好文章和設(shè)計，這就需要企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作。”

“我們希望能夠借助權(quán)威機(jī)構(gòu)的力量，為產(chǎn)品搭配提供系統(tǒng)、權(quán)威的科學(xué)理論指導(dǎo)，為中國男性提供更專業(yè)、豐富的搭配方案。此外，我們也希望從色彩搭配與運用角度為中國服裝行業(yè)帶來新思考與新活力，推動更多品牌挖掘消費者審美與心理層面的需求，打造中國服裝品牌的品牌力。”毛衛(wèi)軍告訴記者，未來，歐度也將繼續(xù)聚焦男裝搭配領(lǐng)域，以消費者需求為核心探尋色彩搭配背后的深刻內(nèi)涵，為品牌強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。（本報記者 劉旭穎）