“吃谷”流行 年輕一族樂為情緒價值買單

此“谷”并非田間農作物，而是源自英文“goods(商品)”的諧音，泛指以動漫、游戲、偶像等版權作品衍生出的二次元周邊產品，包括徽章、立牌、卡片、掛件、手辦、毛絨公仔等。購買“谷子”稱為“吃谷”。

“每個‘谷子’均對應具體角色、場景，壓力大或疲憊時，看看喜歡的‘谷子’，會令人心情愉悅。”某高校博士張旭“吃谷”已逾3年。入手較多的是游戲類，以觀賞、收藏為主，每月“吃谷”花費約100元(人民幣，下同)。

各式各樣的“谷子”。　馬芙蓉 攝

21歲的女孩歸舟(化名)，家中有個專門存放“谷子”的柜子。歸舟說，“谷子”不僅帶給她快樂，也讓她收獲不少同齡朋友。大家會在“谷圈”里分享最新“谷子”訊息，也會線上拼團代購海外“谷子”。

21歲女孩淮行仁(化名)的房間里，擺放著眾多毛絨公仔，“雖然它們不會說話，但是看著就開心。”

“量力而行”是淮行仁“吃谷”原則。她介紹，普通“谷子”單價在10元至100元之間。一些限量款、熱門IP“谷子”，價格會高一些，甚至引發黃牛熱炒，她會謹慎對待。

在武漢江漢路X118商場內，顧客選購“谷子”。　馬芙蓉 攝

“吃谷”14年的“95后”女孩藍焰(化名)認為，二次元作品多以年輕人的視角看待世界。這種情感上的連接，使得二次元文化更容易走進年輕人內心，引發情感共鳴。

記者通過梳理了解到，一些老牌商圈緊隨“吃谷”熱實現轉型。上海百聯ZX創趣場、武漢江漢路X118、成都天府紅、西安小寨銀泰城等商圈，通過引入IP授權門店、地區首店、IP快閃活動，成為“二次元聚集地”，吸引大量年輕人前來購物、打卡。

記者近日探訪武漢江漢路X118發現，該商場一層至四層，“谷子”店一家挨著一家，貨架上密密麻麻擺放著各類“谷子”。前來選購的年輕人絡繹不絕。

“年輕人是‘吃谷’主力，群體覆蓋學生到上班族。”在此經營的劉鑫介紹，一般評分較高或當季熱門番劇的周邊產品較受歡迎。一些聯名限定產品，上架即被搶空。其店鋪每月凈收入在1萬元至3萬元之間。

在武漢江漢路X118商場內，顧客選購“谷子”。　馬芙蓉 攝

據艾媒咨詢(iiMedia Research)數據，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年中國“谷子經濟”市場規模超3000億元。

在武漢紡織大學經濟學院副院長李正旺教授看來，現在年輕人“吃谷”與“80后”集郵類似，均是通過物質載體來表達精神寄托。“谷子”作為二次元文化的具象化產物，滿足了年輕人展示個性、追求獨特的心理需求；同時，年輕人通過“谷子”將虛擬角色的陪伴轉化為現實中的情感寄托，顯示出特定時代的心理映射特征。

但他也指出，作為流行文化產物，“谷子”產業面臨產品質量參差不齊、市場監管缺失、價格虛高等問題，建議政府部門通過加強質量管控、完善市場監管、合理定價和拓展銷售渠道等對策，引導“谷子”產業健康、持續發展。