小小冰箱貼火爆：“小文創”何以撬動文旅“大經濟”

在三星堆博物館拍攝的金面罩文創冰箱貼（2022年5月16日攝）。新華社記者 王曦 攝

  新華社北京10月30日電 題：小小冰箱貼火爆：“小文創”何以撬動文旅“大經濟”

  新華社記者楊曉靜、白旭、齊菲

  “太精致了！不愧是九龍九鳳冠！”一位買家在電商平臺連續蹲點多日，終于搶到了“心心念念的冰箱貼”。

  為了擁有這款“超高人氣”的鳳冠冰箱貼，中國數萬消費者做足了功課，搶到的“幸運兒”還在社交平臺熱心分享“搶購攻略”。在這家電商平臺，這款近期“頂流”冰箱貼每天晚上8點發售200件。

  在線下，同樣“一冠難求”。早上6點多，就有上百人在國家博物館門口排隊，翹首等待館內文創商店約9點開始的搶購。每天會有1000人拿到購買這款冰箱貼的“入場券”，每人限購兩件。

  這款以國家博物館“鎮館之寶”之一——明孝端皇后九龍九鳳冠為設計靈感的冰箱貼，7月下旬上架以來銷量已近8萬個，徽章、書簽、鑰匙扣等同系列文創銷售總額突破1000萬元。

  北京古代建筑博物館的天宮藻井、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚銅燈……用高度還原“爆款”文物的冰箱貼搭建一座“微型博物館”，已成為中國年輕人的新風尚。這也反映出文創市場對年輕消費者需求的精準把握。

這是2022年6月28日在甘肅省博物館文創商店拍攝的銅奔馬主題文創擺件。新華社記者 馬希平 攝

  “既可以提供情感共鳴和情緒價值，又能滿足消費者對個性化和文化深度體驗的追求。”在中國傳媒大學文化產業管理學院副研究員卜希霆看來，近年來不少文創產品挖掘深厚的中華文化底蘊，融匯獨特性、藝術性和實用性，對年輕消費者尤其具有吸引力。

  “通過購買文創更多了解一座城市、一處名勝，會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺，非常美妙！”對于從吉林來山西游玩的馬先生而言，購買特色文創產品已成為外地旅游的必選項。

  在山西省太原市鐘樓街一家名為“晉禮”的文創店內，各式山西特色文創產品琳瑯滿目，多達2000種。這家店的經理助理孔祥權透露，他們的文創產品融合了本地特色的文化、著名古建的韻味與當代年輕人喜愛的時尚元素。去年，文創店銷售額近590萬元，今年預計將攀升至約800萬元。

  他介紹，店內商品中，以還原文物、古建等為主的非物質文化遺產類文創約占四分之一，更具創意和科技含量的現代文創約占四分之三。例如，一款靈感源自應縣木塔的AR版冰箱貼，顧客只需用手機掃描二維碼，即可觀賞到“木塔與燕飛葉落”的動態景象和有聲視頻，體驗感和互動性大大提升。

在服貿會國家會議中心會場拍攝的悟空文創產品（2024年9月12日攝）。新華社記者 丁洪法 攝

  從傳統文物保護到文化創意產品的商業轉化、藝術升華、數字賦能，中國文創產業正經歷一場業態革命，在制造業轉型升級的加持下展現勃勃生機。

  據市場研究機構智研咨詢發布的報告，2023年中國文創產品市場規模已達163.8億美元，增速為13.09%。

  蘭州大學經濟學院副院長毛錦凰認為，隨著中國經濟發展和民眾生活水平提升，年輕消費者不再滿足于單純的物質消費，而是更加注重消費的品質和體驗，由此加速催生了文創產品的創新。

  “年輕人對文創產品的需求，也反映出他們對中國傳統文化的熱愛。”毛錦凰說。

  “小文創”的背后有著中華文化的強大支撐。文創產品依托中國悠久的歷史和豐富的文化資源，將文化元素進行提取、轉化和再創造，并與現代審美、實用功能相結合，與消費者對傳統文化的熱愛和認同產生了強烈共鳴。

  “我每次都會在國博看一看，這里是展示中華文化和歷史的殿堂，每一件展品都值得我們細細品讀。”幸運地搶到鳳冠冰箱貼的王女士是北京本地人，也是國家博物館的“常客”。這次她又仔細參觀了九龍九鳳冠所在的“古代中國”陳列展。

  截至2023年末，中國共有各類文物機構9645個，其中登記備案博物館、紀念館達6833個。2023年，中國各類文物機構舉辦了3萬個陳列展覽，接待觀眾超過14億人次。

  “小文創產品已成為撬動文旅產業發展的新亮點。”卜希霆說，通過滿足消費者多樣化需求、增強多元旅游體驗、創造新的就業機會以及推動文旅技術創新，未來文創產品將在推動文旅產業高質量發展中發揮更加重要的作用。