瑜伽服賽道 本土新勢力崛起

今年以來，中國運(yùn)動服飾市場競爭白熱化。其中，瑜伽服賽道競爭最激烈。據(jù)報道，中國電商與品牌運(yùn)營公司寶尊在7月初已完成對英國高端瑜伽服品牌 Sweaty Betty在中國市場業(yè)務(wù)的收購。明星瑜伽品牌Alo Yoga也以輕奢質(zhì)感逐步擴(kuò)大中國市場占有率。

中國瑜伽服裝市場規(guī)模大

瑜伽品類憑借其對女性健康生活方式的精準(zhǔn)觸達(dá)，在中國市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動能。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報告，截至2024年底，中國瑜伽相關(guān)市場規(guī)模已突破800億元，年復(fù)合增長率保持在15%以上。

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這一增長趨勢吸引了眾多企業(yè)入局，其中，lululemon在中國區(qū)的銷售額持續(xù)增長，側(cè)面反映出瑜伽服這一品類依舊“受寵”。據(jù)其最新財報，2024財年三季度全球凈營收24億美元，實(shí)現(xiàn)了9%的同比增長，中國市場的凈營收達(dá)到3.18億美元，同比增長近40%。

瑜伽服裝作為高端運(yùn)動服飾的競爭要地，中國市場被多個品牌看作“潛力股”。服裝業(yè)內(nèi)人士分析，中國瑜伽服裝市場正經(jīng)歷從高速增長到精耕細(xì)作的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，本土品牌在中高端市場積極部署，并逐漸獲取話語權(quán)。

本土品牌更注重服裝多場景設(shè)計

記者留意到，中國本土崛起的“新勢力”品牌顯示出獨(dú)有的優(yōu)勢與市場潛力，包括安踏、李寧、特步等。

被安踏收購后的MAIA ACTIVE，更聚焦瑜伽領(lǐng)域的產(chǎn)品策略與核心城市商圈精準(zhǔn)布局。據(jù)透露，MAIA ACTIVE天貓粉絲量（135萬）僅為lululemon（510萬）的四分之一，但其年輕客群增速顯著，25歲~35歲消費(fèi)群體貢獻(xiàn)了68%的銷售額。

安踏旗下品牌FILA近年推出“拿鐵女孩”系列，以“小蠻腰瑜伽褲”作為主打產(chǎn)品。

同時，李寧集團(tuán)也在積極豐富女子瑜伽服裝的產(chǎn)品矩陣，開發(fā)兼具女性化功能科技與運(yùn)動剪裁屬性的多場景健身套裝。

服裝業(yè)內(nèi)人士表示，未來的瑜伽市場不僅是產(chǎn)品的較量，更是關(guān)于女性消費(fèi)市場洞察力的較量，誰能深刻理解女性消費(fèi)者對運(yùn)動服裝的需求，誰就能贏得差異化市場。