文旅市場又迎新變化 “分段式過年”為何受青睞？

春節假期已經過半，今年過年，“分段式過年”成了新玩法。不少人把假期安排得滿滿當當，先和家人熱熱鬧鬧團聚，再去景區看一下不一樣的風景；或者先踏上旅途盡情游覽，回來再和親人團圓過年。

這年過得還真的挺充實！說明大家對過年體驗也有新追求。網上都有攻略分享出來了，有人回家團圓后帶著家人去云南，也有人先在三亞享受完愜意時光，再錯峰回家。“分段式過年”為何受到青睞？它又會給文旅市場帶來什么新變化？

今年春節原本就有8天假期，加上“請2休11”或“請4休13”等靈活的休假方式，讓很多人將今年的春節假期劃分為多個時間段，選擇不同的目的地和行程安排。

河南市民方旭甜是一名電力公司職工，平時忙于工作，很少同家人出門旅行。今年春節她就采取“分段式過年”，既能在家陪父母團圓，還能帶上一家人去旅游放松，兩全其美。

方旭甜告訴記者，先回家跟家人團圓，吃年夜飯，然后初二就帶著家人去云南玩幾天，定了云南五日游旅行團。

去年剛剛參加工作的厲女士對自己的第一個春節假期早早做了安排，節前請了幾天假提前回了老家，跟父母團聚了幾天，大年初二又飛抵了三亞，享受了幾天的愜意生活后打算提前踏上歸程。她說，這樣的安排既能避開出行高峰，又能節省不少出行成本。

厲女士說，這樣安排就是又有團圓的部分，又有能去旅游出去玩的部分，覺得這樣過年安排比較合理。一直串親戚的話，可能會覺得有點無聊，提前請三天假，機票會便宜六七百塊錢。

將假期分段出行會讓許多旅客在多地之間快速頻繁“轉場”，數據顯示，包括春節假期在內的前后加起來11天內購買多張機票的旅客同比2024年增長了五成。當然，這種“分段式過年”“轉場式旅游”也為商家通帶來了新的機遇。某國際旅行社區域經理王俊介紹，蛇年春節假期在返鄉團圓、探親訪友和度假出游的多重需求疊加下，接單量有了明顯提升。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔指出，分段式過年的火熱除了假日增量政策使假日供給有所增多的原因外，還由于近些年人們的消費結構出現了明顯的變化，服務消費不斷升級。

分段式過年不僅能夠讓人們可以更好兼顧春節團圓和出游，也能讓大家在一個假期里完成多次出游，體驗到不同的目的地和不同類型的度假產品。客觀上，分段式過年對于增加假期的文旅消費有積極意義，同時也有利于熱門目的地或游玩項目的錯峰出游，提升旅游體驗。

魏翔強調，文旅行業需要乘勢而上，迅速豐富業態模式和產品供給以抓住分段式度假給文旅經濟帶來的發展契機。

在分段式過年的格局下，春節將會形成長途旅游、短期休閑、城市內外度假的一個全新文旅方式和窗口期，文旅企業的供給模式也會發生變化。分段過年貌似只是一種現象，但它內含的一些需求結構變化以及對文旅企業改變自己運營模式、盈利模式的啟示，將是長期的。