月餅名城廣東茂名迎“十萬電商賣月餅”銷售季|獨家焦點

中新社茂名8月31日電 (梁盛 梁晶晶)隨著中秋佳節的臨近，“中國月餅名城”廣東茂名各式月餅進入生產旺季，也迎來了“十萬電商賣月餅”的銷售季。

據茂名市電子商務協會秘書長戴耀武近日介紹，茂名是中國月餅的重要生產地，也是“中國月餅名城”。目前，茂名全市月餅生產企業近250家，數量居中國地級市前列，2023年產值約40億元人民幣。每年，茂名向美國、英國、新加坡、馬來西亞等國出口月餅及月餅餡料100多噸。

8月30日，廣東茂名月餅迎銷售旺季。圖為帶貨主播在賣月餅。梁盛 攝

今年，茂名月餅從6月下旬開始就吹響電商銷售的號角，其中外地電商較去年增加了四成。同時，茂名還舉辦系列月餅電商銷售比拼活動，不僅集結了海龍閣等多家茂名月餅生產龍頭企業的資源，還借助省內各地市電商協會的力量和合作網絡，積極推廣茂名月餅電商貨盤，實現與各大網紅達人、帶貨主播的精準對接，搭建了月餅電商供應鏈與電商渠道、素人主播、網紅達人之間的資源對接橋梁。

茂名市老字號月餅品牌“嘉豪軒”企業負責人陳金軒稱，近年來，茂名持續推進月餅“三化”(零食化、點心化、品牌化)發展戰略，舉辦茂名月餅全國訂貨節、十萬電商賣月餅等活動，主動“破圈”營銷。今年，嘉豪軒月餅的銷售量呈平穩上升趨勢，線上銷售較去年同期增加了二成。熱銷的產品除了傳統的金腿五仁大月餅和蛋黃蓮蓉餅、陳皮豆沙餅外，還有酥皮迷你月餅和貴妃荔枝餅等點心化的月餅。

在以制作茂名特色水果月餅為主的臺商企業電白意順食品有限公司，展廳貨架上擺滿了荔枝玫瑰月餅、百香果月餅、芒果月餅以及三華李月餅等，這些帶著強烈的茂名農產品特色的月餅，每天通過經銷商、電商發向中國各地。

因用“粵式英語”推薦茂名土特產而走紅網絡的“90后”陳麗容稱，電商直播賣月餅不僅僅是一種銷售手段，也是情感的傳遞和文化的傳播，更是推動鄉村振興的加速器。時下茂名正在舉行一場為期20天、以銷售茂名月餅為主題的直播電商大賽。選手們或通過講解展示茂名月餅的制作工藝和獨特口味，或與觀眾互動交流，或以優惠活動吸引消費者，共促茂名月餅在云端熱賣。(完)