金融賦能直播行業 “直播+”模式助力行業發展

隨著“互聯網+”時代的到來，視頻直播平臺與傳統行業也結合得越來越緊密。許多企業與直播平臺積極合作，探索“直播+”的模式；在線教育推出直播平臺，讓在線互動教育變得可行，也讓學員能夠不受地域限制通過直播即可參加學習；“財經+直播”讓直播用戶擁有一個良好的財經交流途徑。“電商+”直播可以讓用戶實時看到商品并互動，更加全面真實地了解商品實際情況。

產業化趨勢明顯

直播正逐漸滲透傳統行業。未來，直播不會是一個獨立的行業，而會成為一種行業的標準配置，正如今日的微博、微信，成為一種新的信息傳播與交流方式。除了電商、教育、財經，只要找到可結合的點，其實很多傳統行業都可以和直播結合起來，例如農業、旅游、司法、零售、交通等。

2020年以來，業務垂直型SaaS（軟件服務）市場規模約為291.9億元，同比增長43.1%。其中，企業直播賽道規模業務占垂直型市場8%，未來企業直播市場具有廣大的發展空間。此外，我國SaaS市場也展現出特色的發展現狀——SaaS直播服務商與上游云廠商互為補充、合作探索不斷強化生態建設。SaaS生態化建設解決了廠商溝通、集成困難等問題，同時，廠商之間能力互通滿足企業客戶個性化需求，提升企業客戶滿意度，有利于在共贏的前提下，使更多企業感受數字化帶來的新機遇。

金融賦能直播行業

2018年以來，直播行業融資明顯向頭部平臺集中，資本催化行業新一輪洗牌，頭部平臺掀起上市熱潮，尋求資本盈利機遇，加劇資源和流量的集中效應，二線平臺通過合并或深入合作“抱團取暖”，實現資源整合、互利共贏。

從近兩年的投融資事件來看，以紅杉資本、騰訊和三千資本為代表的大型投資機構主要投資于快手、花椒一類的知名平臺。2018年3月8日，斗魚直播獲得騰訊和紅杉資本領投的E輪融資6.3億美元。

今年6月，國家廣電總局會同文旅部聯合發布《網絡主播行為規范》，旨在引導網絡主播規范從業行為，強化社會責任，樹立良好形象，將有利于提高網絡主播隊伍整體素質，治理行業亂象，規范行業秩序，推動網絡表演、網絡視聽行業持續健康發展。國內直播運營不斷向專業化、精細化、規范化發展，為在線直播持續發展提供了有力的支撐。

MCN行業進入高速增長以來，2020年獲得的最高投融資金額高達18.88億元，投融資數量為32件，使短視頻平臺和電商平臺的直播產業迅速發展，對優質內容整合途徑的需求也隨之不斷增長，從而帶動中國內容機構行業的投融資規模變化。2021年，中國內容機構行業投融資事件13起，總投融資金額為6.86億元。

隨著中國直播市場快速發展，直播電商市場也開始興起，投資數量及金額快速增長。截至2021年5月28日，直播電商領域共發生投資事件79起，投資金額達54.335億元。從投資輪次看，直播電商領域投資以早期投資為主；從投資企業多數行業來看，直播電商領域投資企業所屬行業以文娛傳媒為主。（張明劍）