中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）3日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”勞動(dòng)節(jié)假日全五天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的100.66%。

【資料圖】

專家認(rèn)為，自今年“五一”假期，旅游業(yè)迎來(lái)了從市場(chǎng)復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

游客走得更遠(yuǎn)、玩得更深

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，2023年“五一”假期旅游市場(chǎng)繼續(xù)春節(jié)以來(lái)“高開穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢(shì)，按可比口徑，出游人次和旅游收入首次超過(guò)2019年同期數(shù)據(jù)，旅游業(yè)迎來(lái)了從市場(chǎng)復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。旅游體量增長(zhǎng)同時(shí)，假期游客滿意度達(dá)82.1，較去年同期提升2.1，再創(chuàng)新高。入出境市場(chǎng)也在穩(wěn)步有序復(fù)蘇中，海內(nèi)外涉旅輿情均以正面為主。

“五一”假期市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)首先體現(xiàn)在長(zhǎng)線出行需求的強(qiáng)烈釋放。據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，勞動(dòng)節(jié)假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長(zhǎng)81.59%；目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長(zhǎng)167.16%。跨省游客比例達(dá)24.50%，較去年同期提高15.5個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)攜程平臺(tái)機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，游客飛機(jī)出行平均距離為1638千米，基本恢復(fù)至2019年同期水平。飛豬平臺(tái)上，時(shí)間長(zhǎng)、體驗(yàn)項(xiàng)目多的中長(zhǎng)線游訂單占比已突破九成；高星酒店的預(yù)訂量同比去年勁增超7倍。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)線及出境游需求加速釋放，訂單占比超過(guò)85%。同程旅行平臺(tái)顯示，三線及以下城市旅游熱度增長(zhǎng)迅速，三至五線城市酒店預(yù)訂同比漲幅均超過(guò)150%。

游客在目的地停留時(shí)間更長(zhǎng)。受益于交通系統(tǒng)日益便捷，“快旅慢游”深受追捧。春秋旅游介紹，其推出的自由行產(chǎn)品中，親子或者家庭出游的占比約25%，更偏向于度假出行。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，包含演出、玩樂、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍。驢媽媽旅游網(wǎng)周邊游訂單中選擇品質(zhì)度假酒店、高端民宿占比超過(guò)75%，游客在一站式度假酒店沉浸休憩。

同時(shí)，人們更加青睞深度游和文旅融合體驗(yàn)。中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，72.53%的游客參與了兩項(xiàng)以上文化活動(dòng)，同比提高6.63個(gè)百分點(diǎn)。故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、上海博物館、遼寧省博物館等國(guó)內(nèi)眾多文博景區(qū)假期門票連日約滿。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“上海龍華廟會(huì)”再次開市，為期4天的廟會(huì)吸引了近7萬(wàn)人次觀眾。

文旅融合為消費(fèi)復(fù)蘇注入新動(dòng)力

旅游作為重要的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)目的地景區(qū)、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長(zhǎng)。“五一”假期消費(fèi)市場(chǎng)折射，文旅融合為消費(fèi)復(fù)蘇注入新動(dòng)力。

以上海為例，今年“五一”假期，上海共接待游客1564.94萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入188.97億元。文旅融合成為假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力。假日期間，上海主要旅游景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待游客638萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期水平。上海賓館旅館平均客房出租率為71%，較2019年“五一”假期擴(kuò)大12個(gè)百分點(diǎn)。

位于上海市南京路步行街沿線的新雅粵菜館營(yíng)業(yè)情況超過(guò)“五一”同期。一方面，前來(lái)南京路步行街旅游休閑的游客增多，散客就餐需求旺盛；另一方面，本地市民預(yù)訂小型宴會(huì)訂單量也明顯增加，5天內(nèi)就有超過(guò)10檔。此外，餐廳自制的中式、西式糕點(diǎn)和伴手禮也深受消費(fèi)者歡迎。上海海昌海洋公園假期累計(jì)客流量約20萬(wàn)人次，跨省游客占比75%，營(yíng)收創(chuàng)歷史新高，較2019年同期增長(zhǎng)80%。“上海草莓音樂節(jié)”等四個(gè)音樂演藝活動(dòng)的12場(chǎng)演出，共實(shí)現(xiàn)7204.1萬(wàn)元的票房收入。

總部位于上海的華住集團(tuán)介紹，集團(tuán)分布在全國(guó)的酒店中，位于淄博的酒店預(yù)訂率接近100%，位于廣州、大同、威海、洛陽(yáng)、延邊、肇慶等地的酒店平均預(yù)訂率接近80%，文化特色、自然景觀、民族風(fēng)情是吸引游客前往的主要原因。中檔、中高檔品牌酒店也備受消費(fèi)者青睞，這些品牌旗下酒店平均預(yù)訂率超過(guò)60%，在熱門目的地則幾乎達(dá)到滿房狀態(tài)。

假日經(jīng)濟(jì)也讓廣大鄉(xiāng)村受益。攜程平臺(tái)假期鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年“五一”同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。驢媽媽周邊鄉(xiāng)村游訂單恢復(fù)到2019年同期的150%。

旅游需要“網(wǎng)紅” 更需重構(gòu)發(fā)展方式

今年“五一”假期前后，以淄博為代表的一批城市“網(wǎng)紅出圈”，越來(lái)越多的旅游目的地開始關(guān)注流量在旅游經(jīng)濟(jì)中的角色與作用，希望通過(guò)專題策劃、節(jié)事活動(dòng)、文藝演出打造“爆款”項(xiàng)目。

專家認(rèn)為，這些成為“網(wǎng)紅”的城市，恰好滿足了游客對(duì)“煙火氣”的追求，不僅有特色項(xiàng)目，也在提升服務(wù)質(zhì)量、與游客構(gòu)建情感連結(jié)上下功夫。旅游需要“網(wǎng)紅”，但“網(wǎng)紅”不是旅游的全部。便捷的交通體系、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境、高品質(zhì)的生活方式都是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。

實(shí)際上，今年“五一”假期的火爆，是我國(guó)更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成果，也是各地更加重視文化旅游發(fā)展并致力于打造優(yōu)質(zhì)資源、提升服務(wù)水平、整治不規(guī)范行為等的成果。

戴斌認(rèn)為，各地應(yīng)重構(gòu)旅游發(fā)展理念，正視旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙重屬性，以游客滿意度為導(dǎo)向，以更加高效的市場(chǎng)方式和行政手段，推進(jìn)文化和旅游深度融合，推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)，與科技、教育、藝術(shù)、創(chuàng)意廣泛融合。應(yīng)重構(gòu)旅游資源要素，意識(shí)到創(chuàng)新創(chuàng)造和時(shí)尚活力的生活方式更能吸引新一代游客的到訪。重構(gòu)旅游客源地市場(chǎng)體系，應(yīng)關(guān)注到在大眾旅游時(shí)代，文旅需求和消費(fèi)的市場(chǎng)更加細(xì)分。重構(gòu)旅游目的地空間格局，著眼“城市群—超大型城市—大型城市—中型城市—縣城—中心城鎮(zhèn)”的分級(jí)分類體系。“以主題公園、度假區(qū)、商業(yè)街區(qū)、民宿集約發(fā)展區(qū)為空間依托，以科技、藝術(shù)、人文、資本和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)為支撐的現(xiàn)代旅游業(yè)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)總裁馬磊也表示，作為市場(chǎng)主體的旅游企業(yè)要堅(jiān)持“以文塑旅、以旅興文”，依靠創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)文化和旅游“1+1>2”的自我造血、內(nèi)源性可持續(xù)發(fā)展。