狂歡節背后：“國際紡都”為何真金白銀扶持電商？

作者 項菁

忙完“雙十一”，一批電商人已在備戰“雙十二”。

“今年‘雙十一’營業額比平時上漲大概20%，非遺宋錦面料尤其賣得好，增添了信心。”在位于浙江紹興柯橋的中國輕紡城服裝市場直播電商基地，來自江蘇的一商戶王浩忙著對接客戶訂單，他稱，目前直播間已在全力準備“雙十二”，希望為今年畫上圓滿句號。

在柯橋，主播身穿國風服飾帶貨。項菁 攝

在柯橋，與線上購物狂歡一樣火熱的，還有線下新出臺的電商扶持新政。

就在“雙十一”前夕，柯橋印發《柯橋區加快推進電子商務高質量發展的若干意見》(簡稱“21條”)，包括培育壯大電子商務經營主體、鼓勵發展直播電商業態、鼓勵開展跨境電子商務應用、推進跨境貿易便捷化等八個方面共21條政策，其中包含大量資金補助。

在電商江湖競爭激烈，甚至日趨飽和的環境下，柯橋為何拿出真金白銀扶持電商發展？

從內外部環境看，當前，全球經濟形勢嚴峻復雜，柯橋作為外貿依存度較高的縣域，新政有利于加快培育內外貿發展新動能，推進各類經營主體角逐數字經濟、提升競爭力。

對于紡織強區而言，其也是延長產業鏈所需。柯橋坐擁全球最大的紡織品集散中心——中國輕紡城，擁有8000余家大小紡織企業，正在積極打造現代化“國際紡都”。在愈發完善的產業鏈上下游中，直面消費者一端的電商生態相較薄弱。“21條”的出臺，或有助于補齊短板。

地處杭州灣南岸的柯橋，緊鄰“電商之都”杭州，具有天然的地理位置優勢。承接杭州電商產業的溢出效應，亦是柯橋的著力點。

“新政與周邊地區相比，享受門檻更低，能讓更多中小企業受益。”柯橋區商務局負責人受訪時表示，“21條”是該區出臺的首個系統性的專項電子商務發展政策，除了培育本地電商企業，也希望積極承接周邊溢出效應，吸引更多有潛力的電商企業入駐，為柯橋內外貿發展提供源源不斷的動能。

根據“21條”，當地為吸引網紅主播到柯橋發展，將獎勵的門檻從實際支付年薪100萬元降低到60萬元；為支持直播基地建設，新增了直播電商企業入駐基地的獎勵等。

“政策力度大，直接帶動了直播電商行業積極性。”中國輕紡城服裝市場直播電商基地負責人俞琦斌受訪時稱，近期，已經有一家杭州電商企業進駐柯橋，從做內衣內褲轉型做國風面料，希望能搶抓政策、市場雙重機遇。

作為數字經濟先行地，浙江正積極打造“高能級跨境電商國際樞紐省”，持續擴大對外開放。“21條”中，跨境電商同樣是扶持的重點。

在柯橋，“金蟬布藝”跨境電商起步早，現已入駐亞馬遜、eBay、沃爾瑪等平臺，生產的窗簾遠銷美國、加拿大、歐洲等國家和地區。據該公司總經理楊衛介紹，今年前十月，“金蟬布藝”跨境電商銷售額達到5000多萬美元，同比增長10%。

眼下，“21條”明確，鼓勵企業擴大跨境電商業務出口、開展跨境電商出口品牌全球推廣等。其中，對加強商標、版權、專利等知識產權保護的企業，核定(當年)費用超過1萬元的，給予70%的資金扶持。

“跨境電商支持力度比以往更大，特別是在境外商標、版權注冊方面。”楊衛說，家紡產品的花型、造型等設計具有版權價值，也是企業核心競爭力所在。為了提升“中國布”的海外競爭力，今年該公司注冊了數個商標和幾十個版權，目前已向政府部門提交補貼申請，希望能享受到實實在在的政策紅利。

作為對外貿易強區，近些年，柯橋跨境電商發展如火如荼，比如2020年初中國(紹興)跨境電商綜合試驗區柯橋園區率先啟動建設，目前已培育跨境電商應用型企業2100余家。今年前三季度，該區跨境電商業務量已超120億元。(完)