制鞋工廠的電商轉(zhuǎn)型路

(資料圖片)

裁斷車(chē)間的機(jī)器高速運(yùn)轉(zhuǎn)，面料被精準(zhǔn)裁切成各種部件；縫制車(chē)間的工人們將部件縫合成完整的鞋面；中轉(zhuǎn)倉(cāng)里，打包好的成品鞋正等待發(fā)往外地……河北省安新縣，河北雄安銘航鞋服設(shè)計(jì)有限公司的制鞋工廠內(nèi)，130多名工人每天可生產(chǎn)約3000雙鞋子。

安新縣以制鞋業(yè)聞名，由于傳統(tǒng)代加工模式受到挑戰(zhàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、與消費(fèi)者鏈接弱，使得當(dāng)?shù)氐闹菩S一度面臨經(jīng)營(yíng)困境。

今年，一款漸變“鴛鴦色”碳板跑鞋在拼多多平臺(tái)成了爆款。“鞋面顏色緊跟流行趨勢(shì)，鞋底的碳板真材實(shí)料，質(zhì)量有保證。”打版師周文杰介紹，這款跑鞋在電商平臺(tái)推出后，首批很快售罄，一個(gè)月下來(lái)店鋪銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)元。

在工廠負(fù)責(zé)人王智福看來(lái)，加入電商平臺(tái)為傳統(tǒng)制鞋工廠的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好契機(jī)。2016年，看中電商平臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇，王智福來(lái)到安新縣開(kāi)辦制鞋工廠，“我們從其他電商平臺(tái)做起，后來(lái)發(fā)現(xiàn)在拼多多平臺(tái)開(kāi)店成本低，且受眾群體需求和我們工廠更契合。”

加入電商平臺(tái)后，工廠從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)流程都發(fā)生了新變化。“線上賣(mài)得好的款式大多風(fēng)格新穎、功能實(shí)用，我們針對(duì)消費(fèi)者的反饋快速調(diào)整，努力做出自己的特色。”周文杰說(shuō)。

電商平臺(tái)“小批量、快速反應(yīng)”的訂單特點(diǎn)，對(duì)工廠的生產(chǎn)提出了新要求。“現(xiàn)在生產(chǎn)流程更緊湊了，庫(kù)存消耗多的鞋碼要及時(shí)補(bǔ)上。”工廠生產(chǎn)負(fù)責(zé)人王啟航表示，要提前做好計(jì)劃，對(duì)不同款式的鞋子銷(xiāo)量做到有預(yù)判、有準(zhǔn)備。

電商平臺(tái)帶來(lái)的訂單，讓工廠能吸引人、留住人。“工人們來(lái)自福建、河南等省份，他們?cè)滦阶畹?000多元，高的能到三四萬(wàn)元。”王智福說(shuō)，“在銷(xiāo)售旺季，我們還需要招臨時(shí)工。”

2024年，拼多多平臺(tái)推出“百億減免”活動(dòng)，降低技術(shù)服務(wù)費(fèi)，承擔(dān)偏遠(yuǎn)地區(qū)運(yùn)費(fèi)；2025年啟動(dòng)“千億扶持”活動(dòng)，計(jì)劃3年內(nèi)投入千億元助力商家轉(zhuǎn)型。“平臺(tái)出臺(tái)承擔(dān)偏遠(yuǎn)地區(qū)運(yùn)費(fèi)等措施后，我們能把省下來(lái)的錢(qián)都投入到原創(chuàng)研發(fā)上。”王智福說(shuō)。

原創(chuàng)研發(fā)讓消費(fèi)者成受益者。周文杰介紹的爆款跑鞋，在拼多多平臺(tái)售價(jià)僅100多元。“我們想做的就是讓普通人少花錢(qián)也能買(mǎi)到好鞋。”王智福說(shuō)。

如今，王智福正努力拿下黑標(biāo)認(rèn)證，成為拼多多平臺(tái)的官方品牌店。“有了這個(gè)認(rèn)證，我們品牌的知名度、認(rèn)可度就能再上一個(gè)臺(tái)階。”他說(shuō)。

從制鞋工廠流水線到消費(fèi)者的鞋柜，一雙鞋的旅程，也是電商賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的縮影。在電商平臺(tái)的助力下，傳統(tǒng)工廠既能守住質(zhì)量底線，又能大膽創(chuàng)新；高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭，地方產(chǎn)業(yè)也在轉(zhuǎn)型中發(fā)展繁榮。