觀天下！小眾品牌扎堆開業 首店經濟帶動時尚消費擴容

在北京消費市場愈發多元的背景下，于特定領域頗有聲量的品牌逐漸走入了大眾視野。近期，瑞典戶外品牌Haglöfs火柴棍北京首店在國貿商城圍擋；韓國當紅潮牌ADER ERROR即將在三里屯太古里南區開設中國首家旗艦店；法國小眾輕奢手袋Polène 中國首店已在三里屯太古里北區進行圍擋；韓國潮牌emis北京首店則在三里屯一號場T+MALL一層進行圍擋等。

值得注意的是，這些在中國市場尚未開始大規模開店的小眾品牌們，往往已在海外積累了一定受眾。例如，2024年，LVMH集團旗下私募基金L Catterton收購了Polène的少數股權，品牌自此開始加速全球擴張，在中國市場的門店雖未開業，但在小紅書中的話題閱讀量已近2000萬；ADER ERROR則憑借無性別主義和經典克萊因藍色系設計，在instagram平臺上積累了超85萬的粉絲。

在各大社交媒體中，小眾品牌們開首店的消息往往不脛而走，引發諸多討論。近年來，隨著奢侈品行業增速放緩，時尚領域內，設計新穎、價格更低的小眾品牌們成為消費者的又一重要選擇。公開數據顯示，2025年，中國消費者對小眾品牌的追捧已從圈層現象演變為主流趨勢，中國內地消費者對小眾品牌的接受度高達79%，小眾品牌在美妝、服飾、家居等領域的滲透率持續攀升。

事實上，時尚類品牌的首店對于提振消費有著重要意義。今年7月，《北京市深化改革提振消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）對外發布。《行動方案》提出，構建首發時尚新矩陣，加快建設國際消費體驗區，集聚全球知名消費品牌。鼓勵開設首店、旗艦店、創新概念店，辦好全球首發節，舉辦高能級首秀、首演、首展活動，培育本土時尚品牌，支持國際時尚品牌在京設立研發中心、展示中心和地區總部。

北京社科院副研究員王鵬指出，小眾品牌以獨特設計、高性價比和社群化運營填補市場空白，吸引特定消費群體。其首店通過線下體驗活動、社交媒體傳播，形成“小眾但忠誠”的客戶基礎，為商圈聚攏分散消費力，激活區域經濟活力。北京市政策則支持吸引著全球首店、旗艦店落地，形成核心商圈品牌集群。“國際小眾品牌與本土品牌同臺競技，通過IP首發、主題場景營銷等手段，將短期流量轉化為長期消費動力。首店經濟不僅可以提升商圈吸引力，更推動北京成為全球時尚消費的重要節點。”

戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示，北京的時尚類消費呈現多元化、國際化的特點。隨著消費者需求日益細分，小眾品牌也逐漸有了更廣闊的生存土壤。“國貿、三里屯等商圈成為國際品牌進入中國市場的首選地，反映出北京消費者對高品質、個性化時尚產品的追求。”

詹軍豪指出，小眾品牌首店豐富了市場供給，滿足消費者對差異化產品的需求。這些品牌往往自帶話題性和社交屬性，能夠帶動商圈客流和話題熱度。首店的聚集效應也有助于提升商圈時尚調性，形成良性競爭的市場環境。