入局機(jī)器人穿戴領(lǐng)域，361度不甘心做“老四”？-即時(shí)焦點(diǎn)

機(jī)器人大火的當(dāng)下，361度火速涉足機(jī)器人穿戴行業(yè)。8月18日晚，361度發(fā)布公告稱，旗下全資附屬公司三六一度（廈門）體育科技有限公司與斯坦德機(jī)器人（無錫）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“斯坦德”）訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在利用雙方各自的優(yōu)勢(shì)及資源，在機(jī)器人穿用的服裝、鞋類、配飾等裝備及具身智能機(jī)器人材料領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

公開資料顯示，斯坦德是一家專門從事工業(yè)級(jí)移動(dòng)機(jī)器人的研究、開發(fā)及應(yīng)用的高新技術(shù)企業(yè)，核心業(yè)務(wù)涵蓋自主移動(dòng)機(jī)器人和柔性物流解決方案的全鏈條服務(wù)。

根據(jù)361度披露的信息，雙方此番的合作模式是361度與斯坦德共同成立一家專注于AI智能領(lǐng)域的公司，并建立“未來運(yùn)動(dòng)探索實(shí)驗(yàn)室”，研發(fā)機(jī)器人適用的服裝、鞋類、配飾等裝備（機(jī)器人穿戴），在具身智能機(jī)器人材料領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動(dòng)傳統(tǒng)鞋服制造與人工智能的深度融合，加速智造與零售產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變革。

【資料圖】

隨著機(jī)器人大會(huì)以及機(jī)器人運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京的舉辦，機(jī)器人成為當(dāng)下最熱門的話題。361度此番入局，業(yè)界出現(xiàn)不少質(zhì)疑的聲音：“是不是蹭熱度？”“做運(yùn)動(dòng)的做什么機(jī)器人穿戴，看不懂”……

在零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來，361度此番入局更像是蹭熱度。馬崗直言：“給機(jī)器人造鞋服，讓人有點(diǎn)看不懂。人類對(duì)智能穿戴的需求，比機(jī)器人需要人類的穿戴更強(qiáng)烈，N年前就火爆的手環(huán)、現(xiàn)在大火的智能眼鏡都是科技與穿戴的結(jié)合。給機(jī)器人做穿戴，就像給寵物生產(chǎn)服裝一樣。對(duì)機(jī)器人而言，出廠時(shí)已經(jīng)具備了必要的保護(hù)裝備，此番361度的入局更像是蹭熱點(diǎn)。”

此外，也有一種聲音認(rèn)為，此次361度涉足機(jī)器人穿戴領(lǐng)域，是尋求轉(zhuǎn)型的一種嘗試。

從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，近兩年361度的發(fā)展可以用亮眼來形容。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.7億元，同比增長(zhǎng)19.6%；凈利潤(rùn)11.5億元，同比增長(zhǎng)19.5%。這一年，361度成功躋身百億營(yíng)收俱樂部。

這對(duì)于361度來說是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)與國產(chǎn)三大運(yùn)動(dòng)巨頭同站在超百億營(yíng)收的陣營(yíng)，361度或許想要更進(jìn)一步。畢竟位列行業(yè)第三的特步2024年?duì)I收規(guī)模為135.8億元，想要超越也不是完全沒有可能。

361度在公告中表示，通過攜手斯坦德，361集團(tuán)加速融入人工智能與智能制造基因，開啟品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的新篇章。此次布局標(biāo)志著361集團(tuán)從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌向“科技+運(yùn)動(dòng)”生態(tài)型企業(yè)的戰(zhàn)略躍遷。

馬崗對(duì)北京商報(bào)記者分析道：“361度近幾年的發(fā)展節(jié)奏很慢，在產(chǎn)品策劃上、營(yíng)銷層面上，都不如行業(yè)前三，向上突破的難度非常大，要追趕特步不容易。361度的發(fā)展有點(diǎn)過于求穩(wěn)，以跑步為例，特步從產(chǎn)品、營(yíng)銷等層面投入最猛，獲利也最豐。361度處于跟隨策略，這樣布局的風(fēng)險(xiǎn)比較低，但也會(huì)失去部分先機(jī)。比如近兩年戶外品類火爆，但361度鮮有拿得出手的產(chǎn)品。”

從當(dāng)下發(fā)展來看，361想要在行業(yè)排名上或是消費(fèi)者印象層面有所突破，需要一個(gè)足以引爆品牌發(fā)展的亮點(diǎn)，就像安踏的始祖鳥、李寧的潮牌中國李寧、特步的跑鞋……

“其實(shí)361度這兩年也在尋找突破點(diǎn)，其兒童線、跨境業(yè)務(wù)有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但在成年人運(yùn)動(dòng)裝備上表現(xiàn)得有些增長(zhǎng)乏力，這需要361度進(jìn)一步鞏固，不然基本盤的優(yōu)勢(shì)就會(huì)被鴻星爾克、中國喬丹等品牌搶食。361度牢牢抓住中低端消費(fèi)者，搶占鴻星爾克、中國喬丹等品牌的部分消費(fèi)者，或許更能實(shí)現(xiàn)突破。”馬崗補(bǔ)充道。

就發(fā)展相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)361度進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。