“冰雪之約”如何延續(xù)？“后冬奧時代”助“冷”經(jīng)濟另辟“新”徑

中新網(wǎng)西安3月12日電 題：“冰雪之約”如何延續(xù)？“后冬奧時代”助“冷”經(jīng)濟另辟“新”徑

作者 楊英琦

春分將至，氣溫回暖，北京冬殘奧會即將落下帷幕。往年此時，季節(jié)性活動已紛紛“退場”，但隨著“后冬奧時代”啟幕，“冷”運動仍持有“熱”流量，冰雪經(jīng)濟也不再“過季”。

陜西戶外，大多雪場已停止?fàn)I業(yè)，卻仍有滑雪新手躍躍欲試。“三月初時，客流量雖有所減少，卻是更適合初級人群學(xué)習(xí)滑雪的‘入門’階段。”太白鰲山滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)余水告訴記者，借“冬奧”熱度，今年春節(jié)期間雪場客流量同比增長50%，初學(xué)者、親子類人群驟增。此外，青少年季卡銷售量較上雪季相比增加12倍。

“兩周前我初次體驗滑雪，就‘陷’進去了。”西安女孩顏璟想抓住雪季的“尾巴”盡快“上道”，攻略查詢后，她找到了一處室內(nèi)滑雪基地。“在這里練習(xí)不分季節(jié)又便捷高效，我要‘偷偷’進階，在下一個雪季出彩。”顏璟興奮道，經(jīng)過體驗，她覺得滑雪模擬器與戶外雪道并無太大差異。

不受限于場地和天氣，鬧市中的滑雪場解決了滑雪愛好者們在非雪季的需求，滑冰、冰球等從前的小眾運動也轉(zhuǎn)為了大眾選擇。冬去春來，冰雪產(chǎn)業(yè)的新場景、新業(yè)態(tài)已然走進大眾視野。

記者了解到，西安一室內(nèi)滑雪基地近一周內(nèi)的門店線上瀏覽量達四千余人，周末時段前往則需提前五日預(yù)約。“我們一直向大家普及，非雪季也可以體會到滑雪的樂趣。”室內(nèi)滑雪訓(xùn)練中心教練劉婧怡表示，冰雪運動并非“一次性”的季節(jié)性運動，發(fā)達的科技足以達到在沒有自然條件的情況下“情景再現(xiàn)”。

“我們的初衷是培養(yǎng)專業(yè)的滑雪運動員，沒想到如今的客戶群體從幼兒至老人，愈發(fā)寬泛。”劉婧怡告訴記者，從收益來看，其所在門店的營業(yè)收入明顯好于去年同期，因為人們“不再把思維局限于滑雪只能冬天進行”，同時，隨著產(chǎn)業(yè)熱度持續(xù)，也出現(xiàn)了越來越多希望加入該行業(yè)的人群。

“作為健康的潮流運動，冰雪運動熱度增長最明顯的還是青少年市場。我們也為此策劃了多場冰雪研學(xué)、滑雪培訓(xùn)等活動，目前看來，這個行業(yè)非常具有可持續(xù)性。”余水告訴記者，“冰雪熱”還催生了不少該產(chǎn)業(yè)內(nèi)國產(chǎn)品牌的“亮相”，憑借不輸國外品牌的質(zhì)量、更加年輕化的設(shè)計，國產(chǎn)品牌受到不少消費者的青睞。

當(dāng)民眾對冰雪運動從“體驗”轉(zhuǎn)化為“愛好”，冰雪經(jīng)濟的“恒溫”也將成為常態(tài)。冰鞋、雪板、滑雪服、護具等運動配件成了愛好者必備，新潮多彩的消費需求也為冰雪市場帶來更多商機。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的相關(guān)報告，中國冰雪運動行業(yè)規(guī)模整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計2022年冰雪運動核心市場規(guī)模為713.9億元(人民幣，下同)，2025年將達到1245.5億元。

從業(yè)三年，劉婧怡對冰雪行業(yè)充滿信心。“冬奧會點燃了人們對冰雪運動的熱情，這種熱情的余溫將一直持續(xù)。我預(yù)計五年之內(nèi)，無論室內(nèi)室外，冰雪運動會如雨后春筍，而在未來，這個朝陽產(chǎn)業(yè)定將飛速發(fā)展。”(完)