述評：杭州演唱會經濟如何賦能城市品牌？

喧囂浮華的表象下，演唱會經濟如何真正為城市品牌賦能?如何真正做到余音繚繞而曲終人不散?

內容的差異性、形式的獨特性、策劃的創意性或將成為演唱會經濟賽道的“爆單”密碼。

特別是當下，越來越多城市視演唱會經濟為搖錢樹，但一哄而上的后果之一是同質化嚴重。反復出現的歌手、拼盤雜燴式的演出，不僅消耗了觀眾的熱情，也會讓人質疑舉辦城市的誠意與水準。

要在愈加激烈的競爭中始終走在前列，需要不斷推陳出新，在演唱會項目選擇上秉持寧缺毋濫、精簡擇優的原則，引入高品質、獨特性、具有強大影響力和市場號召力的歌手。

近日，被樂迷親切稱為“黃老板”的英國“頂級歌手”艾德·希蘭在杭州連唱6場，而且也是在中國的唯一一站，引發外界廣泛關注。

演出的獨特性甚至唯一性，是確保演唱會內容質量的重要法寶。因其稀缺性，對市場的吸引力也會成倍增加。唯一性會成為演唱會天然的賣點、傳播的焦點，進而在很大程度上影響人們的消費決策。

如何把握“演唱會經濟”風口，將其作為促文旅消費和推進國際化的重要抓手?

以杭州建德為例，其積極拓展“演賽+旅游”新型消費業態，2024年舉辦市場化演唱會及賽事活動80余場，帶動周邊文旅綜合消費8000余萬元。

誠然，如今的觀眾已不滿足于在演唱會上單純地聆聽，他們更傾向于個性化、有創意、能提供更多情緒價值的內容，對演唱會的舞美設計、環節策劃，尤其是互動參與性，有著越來越高的期待。

這其中，提高觀眾的互動參與性是一種巧妙且高效的方式。比如，由于艾德·希蘭的不少經典歌曲被稱為“求婚神曲”，為活躍現場氛圍，主辦方特意在網上征集了幾對情侶，在演唱會中安排了互動環節。

杭州演唱會經濟如何賦能城市品牌?回首2024年，杭州開展了文旅“四季”策劃宣推，打響“知音杭州”城市文旅品牌，推動《夢想天堂》成為市歌。

“知音杭州”，顧名思義，知音樂、知文化，透過音樂了解杭州的文化底蘊。

杭州，正讓音樂深度融入城市的肌理，成為城市文化的一部分。

在這里，既能在現代化的萬人場館欣賞熱力四射的演唱會，也能在小小的街頭花園聆聽藝術家的公益演出;既能在《梁祝》凄惻哀婉的旋律中感悟古典之美，也能在歐美頂級歌手的歌聲中感受潮流魅力。

2025年，依托“演賽展商旅”等專項支持政策，杭州將在前期引進艾德·希蘭、刀郎等知名藝人演唱會的基礎上，繼續加大國際頂流演唱會、音樂會的引進力度，預計杭州演唱會將超85場。

杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷在近日舉行的2025年全市文化廣電旅游工作會議上表示，要高度重視國際頂級演唱會為杭州帶來的國際傳播效應和流量優勢，“2025年應乘勢而上，開展‘知音杭州’全球營銷，以演唱會、賽會等垂類活動構建‘內容引力場’，打造青年友好的‘知音’之城”。

的確，演唱會經濟要賦能城市品牌，需要與整個城市的發展理念、城市形象貫通一致，與城市的品牌形象氣韻相合、內在統一。聞弦音而知雅意，每一種聲音背后，都是城市文化的一個側面。(完)