1.26億人次去哪兒了？清明假期消費“三件套”

為期三天的清明假期剛剛結束，作為春節后的首個小長假，全國出行出游熱度持續攀升。文旅市場、假期消費，在人潮的流動和各行各業的忙碌中，盡顯生機。

2025年清明節假期國內出游1.26億人次

2025年清明假期，全國多地開展形式多樣的緬懷英烈、傳統文化和踏青旅游活動。紅色景區、城市公園、鄉村露營等主題游需求旺盛。據文化和旅游部數據中心測算，清明假期三天：

全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%;國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。

各地文旅消費呈現出三大主要特征

這個清明假期，明媚的春日帶動人們出游熱情。

1.春日經濟為文旅消費注入新活力

最新數據顯示：“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%。

武漢東湖櫻園、洛陽牡丹花會等傳統賞花地，持續領跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往。

賞花經濟持續升溫，帶動游客向縣域市場深度流動。相關平臺旅行數據顯示，2025年清明假期：全國縣域五星級酒店預訂熱度同比增長45%。

2.文體商旅多業態融合創新了消費場景

相關數據顯示：國內體育賽事、音樂演出相關旅游搜索熱度同比激增48%。

部分熱門研學產品提前20天售罄，江蘇等地的馬拉松賽事，吸引大量外地跑友乘坐高鐵“跟著賽事去旅行”。

“跟著演出去旅行”持續走熱，“跟著蘇堤春曉游四川”帶動三蘇祠等景區熱度提升，北京人民藝術劇院新京味兒話劇《永定門里》人氣滿滿。

3.夜間文旅經濟持續升溫

多地夜間文化和旅游消費集聚區，豐富沉浸式演藝、互動式體驗和場景式消費，并對夜景照明進行升級改造，優化停車場、公共交通等配套設施，延長熱門景區、文博場館與夜市的開放時間，進一步提升夜間文旅消費品質。

4月3日18時至4月6日6時，納入監測范圍的國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量4241.49萬人次，同比增長18.4%。

各地消費市場人氣旺活力足

這個清明假期，各地消費市場人氣火熱。數據顯示：

北京60個重點商圈客流量2415.9萬人次，同比增長11.4%;廣東地區的餐飲堂食訂單量領跑全國。

此外，各地還紛紛推出系列促消費活動。在江蘇，不少市民選擇趁著假期看車、試車、購車。在浙江，黃金、家電成為消費熱點。

2025清明檔電影票房超3.7億元

電影市場也表現亮眼。據網絡平臺數據：

截至4月6日晚上9時，2025年清明檔票房3.77億元?！段业氖澜绱箅娪啊贰断蜿?middot;花》《哪吒之魔童鬧?！贰恫徽f話的愛》《獵狐·行動》分列票房前五名。

今年清明檔有16部影片上映，從現實到懸疑，從喜劇到動畫，類型豐富、題材多元，為觀眾在假期中提供多樣化的觀影選擇。