文化消費(fèi)潛力加速釋放

2023年暑期檔刷新中國影史同期票房最高紀(jì)錄！據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至8月17日19時(shí)21分，今年暑期檔總票房超177.78億元。

文化消費(fèi)水平的高低，是衡量一個(gè)國家或地區(qū)歷史文化積淀、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國民精神素養(yǎng)的重要標(biāo)尺。今年以來，線下消費(fèi)場景恢復(fù)拓展，以電影和文體演出等為代表的文化娛樂活動(dòng)明顯增加，帶動(dòng)我國文化消費(fèi)快速增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

(資料圖片僅供參考)

“今年電影市場復(fù)蘇勢頭非常強(qiáng)勁，暑期檔已連續(xù)7周周票房保持在20億元左右高位。目前距結(jié)束還有近2周時(shí)間，暑期檔有望沖擊200億元，將票房容量提升到一個(gè)新高度。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說。

今年暑期檔整體呈現(xiàn)“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已有4部影片票房超過20億元，數(shù)量為歷史最多。其中，國產(chǎn)片《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》5部影片合計(jì)票房約占暑期檔總票房的三分之二。可以說，頭部國產(chǎn)片撐起了今年暑期檔大盤。

暑期檔能取得如此亮眼的表現(xiàn)，主要因?yàn)橛捌|(zhì)量過硬，尤其是國產(chǎn)電影表現(xiàn)出色，叫好又叫座。

暑期檔還反映出我國電影工業(yè)水準(zhǔn)的進(jìn)步。《封神三部曲》設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年，將更先進(jìn)的理念、更全面的流程和更科學(xué)的工作方法融入電影制作全流程。“未來，我們還要借助電影工業(yè)化的發(fā)展，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，創(chuàng)作和生產(chǎn)更多高質(zhì)量電影作品，與觀眾實(shí)現(xiàn)最大程度的共情、共鳴、共振。”中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光說。

今年暑期檔影片話題度普遍較高。《消失的她》《孤注一擲》圍繞時(shí)下廣受關(guān)注的反賭和反詐題材創(chuàng)作。在環(huán)環(huán)相扣的懸疑節(jié)奏和緊湊的情節(jié)中傳播主流價(jià)值，這種創(chuàng)新表達(dá)對觀眾產(chǎn)生了巨大的沖擊力和感染力。

影片話題度越高，可營銷性就越強(qiáng)。今年暑期檔，多部影片將宣發(fā)重心投向短視頻平臺(tái)。多部電影由于話題度較高，甚至在社交平臺(tái)未映先火，收獲了較強(qiáng)的破圈效果。事實(shí)證明，觀眾好奇心有可能轉(zhuǎn)化為影片熱度，為票房助力。

陳晉表示，往年暑期檔票房峰值一般出現(xiàn)在7月下旬以后，今年由于《消失的她》提前在端午檔引爆了熱度，為暑期檔打下了良好基礎(chǔ)。此后，接二連三的爆款影片又支撐了大盤票房持續(xù)保持高位。

今年暑期檔在細(xì)節(jié)上也有不少亮點(diǎn)。首先，大量觀眾重回影院。高達(dá)52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，同時(shí)年觀影量達(dá)5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，這說明，低頻用戶的觀影習(xí)慣正在重新培養(yǎng)，高頻觀眾的基本盤也得到了鞏固。

其次，家庭親子觀眾拖家?guī)藿M團(tuán)觀影的比例上升。例如，《長安三萬里》有43.8%的購票觀眾是35歲及以上人士，影片弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，收獲了家長和孩子的喜愛。

暑期檔電影票房創(chuàng)歷史新高，再次證明，觀眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的意愿強(qiáng)烈，這也激勵(lì)相關(guān)從業(yè)者潛心打造精品力作，爭取贏得市場和觀眾的充分認(rèn)可。

姜天驕