電商平臺“二選一”的“小院高墻”該拆了

據(jù)10月30日《工人日報》報道，市場監(jiān)管總局近日向主要電商平臺發(fā)布《“雙11”網(wǎng)絡集中促銷合規(guī)提示》。《提示》明確，嚴格禁止“二選一”等違法行為，要求公平有序參與市場競爭。

所謂“二選一”，是指電商平臺以種種明示或暗示手段，要求合作商家只能入駐自家平臺，不能同時入駐競爭對手平臺的做法。商家如果不配合，就不能獲得平臺優(yōu)惠政策和資源支持，甚至會被逐出平臺。如此一來，消費者被剝奪了“貨比三家”的選擇權(quán)、議價權(quán)，購物體驗大打折扣；商家不得不委身強勢平臺謀求生存，或是在多個平臺間“輾轉(zhuǎn)騰挪”，喪失了公平競爭的機會。從長遠來看，玩“小院高墻”這一套，也無益于行業(yè)的良性發(fā)展，平臺最終是“搬起石頭砸自己的腳”。

2019年1月1日起實施的《電子商務法》明確規(guī)定，電子商務平臺經(jīng)營者不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件。

盡管早有相關法律進行規(guī)制，相關部門也一再強調(diào)，但仍有平臺企業(yè)頂風作案。“雙11”作為一年一度的購物狂歡節(jié)，更是成為“二選一”的重災區(qū)。對此，單純的勸說和呼吁是不夠的，只有進一步提高違法成本，才能有效遏制壟斷把戲、維護公平競爭。各級市場監(jiān)管部門要嚴格執(zhí)法，對類似行為進行嚴厲打擊，并及時公布典型案例，形成有效的震懾力。平臺內(nèi)經(jīng)營者也要不斷提高博弈和舉證能力，更加積極有效地維護自身合法權(quán)益。

網(wǎng)絡家園應當是開放、包容的。只有拆掉“小院高墻”，確保各經(jīng)營主體共享共贏，能夠通過公平合法競爭實現(xiàn)自身價值，數(shù)字經(jīng)濟這艘時代航船才能乘風破浪、行穩(wěn)致遠。