東鵬特飲陷入“糖分刺客”風波 第二曲線增長乏力

中國網財經11月29日訊(記者 陳瓊)在中國紅牛和泰國天絲纏斗之際，東鵬特飲異軍突起，成為功能飲料市場最大的黑馬。近期，東鵬飲料旗下超級大單品東鵬特飲陷入“糖分刺客”風波，被指一瓶東鵬特飲含約15塊方糖，這場風波也給高歌猛進的東鵬飲料帶來了不小的質疑聲浪。

日前《消費者報道》向第三方權威檢測機構送檢了12款功能飲料，包括紅牛、東鵬、戰馬、力保健、魔爪、旺旺等多個品牌，從抗疲勞能力、含糖量、食品添加劑含量等方面綜合測評產品實力。

含糖量層面的測試結果顯示，每100mL東鵬特飲中含有13.3g糖，不僅遠高于中國香港衛生署界定的“高糖”飲料標準(每100mL含糖量高于7.5g)，且以東鵬特飲的售賣標準規格(500mL)計算，一瓶含有高達66.5g糖(約等于14.6塊方糖)，在12款參與測試的功能飲料中總糖含量最高。

對于含糖量的測試結果，東鵬飲料官方給出的回應是，“配方的安全性和功能性已經過國家相關部門的評價和批準，同時，我司產品標簽中明確，建議每日一瓶”。

社交媒體上，有消費者表示，他連續幾個月每天喝幾瓶東鵬特飲，結果體檢時發現尿酸水平異常升高，甚至引發了痛風。一名酒水批發商對中國網財經記者表示，此前會用東鵬特飲等功能飲料用來招待到店客戶，隨著健康意識提升，客戶對糖飲料所含糖分比較敏感，招待產品一律改成礦泉水。

財報顯示今年前三季度，東鵬飲料實現營收125.58億元，同比增長45.34%，營收超過去年全年水平，并創了上市以來的新高。其中，東鵬飲料大單品東鵬特飲貢獻了105.07億元。一份東鵬飲料渠道閉門交流會會議記錄顯示，東鵬飲料預計全年銷售額在157至159億元之間。

超級大單品東鵬特飲陷入“糖分刺客”風波，其廣告語“累了，困了，喝東鵬特飲”還因抄襲紅牛此前“困了，累了，喝紅牛”的廣告語被質疑創意侵權。有品牌專家指出，單從東鵬特飲廣告語抄襲紅牛，可見這家公司缺乏文化基因，從長期來看很難走得更長遠。

業績嚴重依賴超級大單品東鵬特飲的東鵬飲料近年來開始發力多元化。2023年，東鵬飲料董事長林木勤公開表示“未來三年，必須培育發展出第二增長曲線。”為此，東鵬飲料從單品向多品不斷拓展，推出了東鵬補水啦、鵬友上茶、東鵬大咖、VIVI 雞尾酒、海島椰等多元化子品牌。

不過，東鵬飲料推出的這些多元化產品市場反饋均未達到預期。2024年前三季度，東鵬補水啦、其他飲料營收占比分別為9.66%和6.48%。這也意味著，除了電解質產品補水啦表現尚可，其余的產品表現均一般。

據東鵬飲料內部人士預測，電解質產品補水啦今年預計能完成近11億元銷售額。不過東鵬飲料旗下電解質產品補水啦同樣陷入糖分超出預期的質疑。在社交媒體上，有消費者表示運動之后想來瓶電解質產品，發現東鵬補水啦排在配料表第二名的是白砂糖，“一款電解質水產品加了各種糖和濃縮果汁，喝完后感覺自己白運動了。”

針對東鵬特飲“糖分刺客”質疑以及公司第二增長曲線的打造情況，中國網財經記者向東鵬飲料方面發送采訪函，截至發稿對方未回復。