線上線下火力全開！“她經(jīng)濟”百花齊放

數(shù)據(jù)

我國女性消費市場體量龐大，涵蓋醫(yī)美、母嬰、理財?shù)榷鄠€產(chǎn)業(yè)，整體市場規(guī)模已達10萬億元。日前發(fā)布的一份報告顯示，截至目前，我國共有492.9萬家“她經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)，成立于5年內(nèi)的“她經(jīng)濟”企業(yè)占比3/4，2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為130萬家，年度注冊增速為21.8%，“她經(jīng)濟”浪潮已席卷而來。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，越來越多的女性在注重“悅?cè)?rdquo;的同時，也更想要“悅己”，“悅己”消費超過家庭型消費，占比達到54%，金額同比增長近30%。

近年來，隨著女性收入和社會地位的不斷提高，正在飛速增長的“她經(jīng)濟”越來越成為消費市場中不可忽視的力量。在線上線下諸多商家的加碼下，女性強大的消費力量被激發(fā)出來。同時，“她力量”也在促進消費格局的變化，并帶動消費理念的優(yōu)化升級。

線上線下火力全開

今年三八國際勞動婦女節(jié)，“她經(jīng)濟”展現(xiàn)出強大的消費力量。

如今的婦女節(jié)早已不再是單純的女性節(jié)日，它有了另一種身份——購物節(jié)。節(jié)日期間，線上線下圍繞女性消費推出各種促銷活動。

在線上，從2月底開始，淘寶、京東、抖音、快手等線上電商平臺就開始婦女節(jié)預售活動，給出滿減折扣，品牌商家也紛紛推出各種活動，令人眼花繚亂。其中，網(wǎng)紅主播李佳琦的直播間在2月27日就開始第一波預售，隨后活動不斷，生活節(jié)、零食節(jié)等一波接著一波。

線下也不甘示弱。記者了解到，各商場早已做好準備，“花式迎接”女性顧客。銀泰百貨方面介紹，很多女裝專柜在節(jié)前都已上新，節(jié)日期間也給出各種折扣。婦女節(jié)前夕，銀泰百貨客流量、銷售額迎來高增長。此外，插花藝術(shù)、花園瑜伽等特色項目也引來數(shù)千人預約，美容院也排起長隊。

奧特萊斯也迎來銷售高峰。3月8日下午，中國商報記者在北京花鄉(xiāng)奧萊村看到，不少女裝、運動品牌紛紛開展多件折上折活動，門店內(nèi)客流不斷，部分品牌收銀臺前大排長龍，更有一些品牌店進店都需要排隊。“恰逢婦女節(jié)，又加上奧萊村的活動，今天真是買了不少。”北京消費者劉女士在北京花鄉(xiāng)奧萊村“滿載而歸”。

“今天生意很好，有些款式我們還要從別的門店調(diào)貨。”某女鞋品牌門店的工作人員告訴記者，事實上在婦女節(jié)前幾天他們就已經(jīng)開始了促銷活動，店里人氣十足。

“她們”消費力強大

如今的女性在消費領(lǐng)域頂起了不止半邊天。近日，銀泰百貨針對數(shù)字化會員發(fā)起《家庭消費決策用戶調(diào)研》。調(diào)研顯示，在70后和80后為主力的家庭消費中，女性是主要決策者和實施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，約70%用戶的家庭消費由女性決定并主導。

“女性具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，決定了其消費品類的多樣化，她們所展現(xiàn)出的消費力量，正在促進消費格局的變化，并帶動消費理念不斷優(yōu)化升級。”銀泰百貨相關(guān)負責人表示。

京東銷售情況顯示，近年來，女性用戶數(shù)不斷上升，女性用戶的購買力也出現(xiàn)新的高峰。在消費的過程中，女性消費者也在不斷重新審視消費的意義，思考消費帶來的真正價值。

今年的婦女節(jié)大促，更是讓人看到了“她力量”的強大。據(jù)悉，李佳琦在婦女節(jié)預售當晚，僅帶貨7個小時就拿下了28億元的銷售額。盒馬方面介紹，3月以來各類時令鮮花銷售持續(xù)增長，3月8日早上11點的銷售額約是平時的4.5倍，其中線上訂單量是平時的4倍。京東到家、小時購數(shù)據(jù)顯示，美妝護膚品類整體熱銷，3月5日—6日，美妝護膚類商品整體銷售額同比去年增長近3倍，其中護膚套裝銷售額同比去年增長近5倍，香水品類銷售額同比去年增長超10倍。

很多網(wǎng)友在網(wǎng)上社交平臺展示自己的婦女節(jié)購物戰(zhàn)果。有網(wǎng)友表示，3月8日發(fā)現(xiàn)婦女節(jié)的促銷活動結(jié)束了，可是購物車中還有幾件商品沒有下單，有些意猶未盡。

女性消費更加多元

“她們”除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。近年來，女性消費者越來越多地開始關(guān)注自身的消費需求，“悅己”的消費特點與趨勢更加明顯。而隨著女性消費者表現(xiàn)出對自我革新和變化的強烈需求，“悅己”消費也呈現(xiàn)出更加多元、個性的特點。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在消費中呈現(xiàn)出更加多元的新形象。“悅己”消費的品類正在男女性之間轉(zhuǎn)移，力量型運動器材、高科技產(chǎn)品、軍事類圖書等從前看似是男性專屬的消費品，逐漸在兩性消費上趨于平衡。

如今，“她經(jīng)濟”百花齊放，女性消費不再只有家庭日用消耗品、美妝護膚品，手機數(shù)碼產(chǎn)品也被加入了購物車中，成為婦女節(jié)消費新寵。

京東到家、小時購數(shù)據(jù)顯示，3月5日—6日，手機品類銷售額同比增長超2倍，電腦數(shù)碼品類銷售額也有同比近2倍增長，其中戴森、華為等品牌商品銷售額均有同比超10倍的增長。

此外，作為“悅己”消費占比較高的一大品類，女性對于服飾風格的選擇更加多樣且有針對性。2021年，女性服飾搜索排名前五的關(guān)鍵詞為休閑、舒適、JK、小香風、中性，需求更加明確，風格也更加多元。

專家表示，無論是在消費中呈現(xiàn)出的潛力，還是突破自我、需求多元個性的趨勢，都是女性在消費中意識獨立的表現(xiàn)，也是消費理念不斷優(yōu)化的結(jié)果。（本報記者 蔣永霞 張濤 冉隆楠）