以場景煥新引領文旅商體展融合 170余個項目角逐首屆上海最佳旅游新場景大賽

此次大賽由浦東新區發起主辦，聚焦旅游從“景點經濟”邁向“場景經濟”的趨勢，通過評選可復制、可推廣的文旅場景新樣本，為打造“世界著名旅游城市”與“中國入境旅游第一站”提供有力支撐。

6月11日，2025上海最佳旅游新場景大賽頒獎儀式在上海東方藝術中心舉行。(上海市浦東新區人民政府 供圖)

作為制度創新策源地和城市轉型高地，浦東新區通過策劃具有引領力的賽事平臺，推動“旅游+”場景落地。今年首次舉辦的上海最佳旅游新場景大賽，以住宿、游樂、線路、美食、宣傳等五大維度為切口，從170多個參賽案例中遴選出66個獲獎項目及4位“最佳主理人”，構建起覆蓋多樣消費需求的文旅新圖景。

獲獎案例涵蓋住宿新場景、游樂新場景、線路新場景、美食新場景、最佳宣推活動五大類別，不僅做到有新意、有亮點，更涌現出一批極具話題性與傳播力的文旅融合場景。這其中，地處“黃浦江兩岸黃金旅游圈”核心位置的上海國際會議中心東方濱江大酒店，在今年煥新亮相，游客可在這里看百年上海，食滬上佳肴，周邊還可輕松直達東方明珠塔、浦東美術館、外灘觀光隧道等景點，樂享這座“會議+都市文旅休閑度假地”。而青浦的蟠龍天地則在保留江南古鎮傳統格局的基礎上，煥新沉浸式消費體驗，成為“夜生活+古鎮經濟”融合發展的典型代表。

輻射浦東全域的2025上海桃花節，依托上海郊區生態資源，通過“賞花+非遺+市集”的融合模式，吸引市民與游客廣泛參與。(上海市浦東新區人民政府 供圖)

文旅節慶活動同樣成為都市熱點。嘉定區舉辦的上海汽車文化節以城市展演、車主文化、沉浸場景為核心內容，吸引大批媒體聚焦，展示都市生活方式的多樣面貌。首次聯動“八鎮兩片區”、輻射浦東全域的2025上海桃花節，則依托上海郊區生態資源，通過“賞花+非遺+市集”的融合模式，吸引市民與游客廣泛參與。

相較旅游景點，旅游場景是一個更加包羅萬象、難被簡單定義的概念。在文旅商體展深度融合的當下，上海不斷涌現的旅游新場景，持續激發消費新活力。值得注意的是，在創辦上海最佳旅游新場景大賽之前，浦東新區(自2018年起)已連續舉辦了8屆最美公共文化空間大賽。浦東新區堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，也將同步推動兩項大賽“交相輝映”。