中新社北京3月6日電 題：突破曇花一現(xiàn) 讓“村字號”賽事流量變“留量”

作者 瞿宏倫 尹倩蕓

“‘村字號’賽事的可持續(xù)動力在于長期規(guī)劃賽事品牌與全域旅游，突破曇花一現(xiàn)瓶頸，保持賽事與非遺的原生融合，讓民眾直接受益于賽事帶來的發(fā)展紅利。”全國人大代表，貴州省黔東南苗族侗族自治州人大常委會黨組書記、主任湯越強在全國兩會期間接受中新社記者采訪時說。

2024年2月3日，貴州村超聯(lián)隊與澳門職工聯(lián)隊足球友誼賽上演。(資料圖) 中新社記者 瞿宏倫 攝

近年來，“村BA”“村超”“村馬”“村排”等“村字號”鄉(xiāng)村體育賽事在中國各地涌現(xiàn)，以獨特的“泥土味”與“煙火氣”出圈，引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注。如何突破曇花一現(xiàn)瓶頸，讓“村字號”賽事流量變“留量”，成為參加這次全國兩會的人大代表、政協(xié)委員談論的話題。

湯越強建議，“村字號”賽事除了保持賽事“村味”，讓游客感受到最原汁原味的鄉(xiāng)村體育氛圍外，還要創(chuàng)新賽事活動，增加賽事趣味性和游客參與度，有效延長游客停留時間。同時，要將地方獨特的文化瑰寶、自然珍寶與賽事深度融合，豐富賽事活動，打造特色品牌，深入挖掘賽事的市場價值和產(chǎn)業(yè)潛力，擴大賽事影響力。

“要想把‘流量’留下，數(shù)字賦能是關(guān)鍵。”全國政協(xié)委員、貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍介紹，貴州省榕江縣以“村超”火爆出圈為契機，聚焦“超經(jīng)濟”流量賦能，圍繞“手機成為新農(nóng)具，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，直播成為新農(nóng)活”理念，培育一大批“鄉(xiāng)村主播”。

蒙愛軍建言，可以通過短視頻、直播電商、線上營銷等新業(yè)態(tài)，依托“村字號”賽事流量，讓更多“鄉(xiāng)村主播”參與推銷當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，真正把“流量”變現(xiàn)為“留量”。“比如榕江縣忠誠鎮(zhèn)的球隊通過直播帶動百香果產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品直供粵港澳大灣區(qū)。”

2024年7月13日，“村馬”比賽在貴州省三都水族自治縣西部賽馬城舉行。(資料圖) 中新社記者 瞿宏倫 攝

貴州是“村字號”賽事的發(fā)源地，形成多個現(xiàn)象級IP。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年，“村超”發(fā)源地——榕江縣累計接待游客946.18萬人次，旅游綜合收入108.03億元(人民幣，下同)。2024年，“村馬”發(fā)源地——三都水族自治縣累計接待游客540.86萬人次，旅游綜合收入50.30億元。

在全國人大代表，三都水族自治縣縣委副書記、縣長楊凱看來，雖然“村字號”賽事帶動了當?shù)刈∷蕖⒉惋嫛⑽穆卯a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，但還需放大賽事效應，推動鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、文化等深度融合，讓“村字號”賽事成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。

楊凱建議，要通過完善旅游配套設(shè)施，豐富提升觀賽業(yè)態(tài)，優(yōu)化提升服務質(zhì)量水平等吸引游客、留住游客。同時還要充分用好240小時跨區(qū)域過境免簽政策，吸引更多海外游客到“村字號”賽事現(xiàn)場觀賽、體驗，不斷擴大其國際影響力。(完)