中國木制玩具圈粉海外銀發族 傳統產業迎新機

“日本銀發經濟發展成熟，我們和當地一家養老服務企業達成了合作協議，公司生產的老年木制玩具將走進日本的家庭和養老院，為老年人的生活帶去歡樂。”3月19日晚，剛剛結束日本之行的浙江米米智康科技有限公司(下稱：米米智康)CEO馬達飛接受中新社采訪時說。

3月15日，一位老人在日本的養老院體驗云和木玩。　(馬達飛供圖)

米米智康所處的麗水市云和縣被譽為“中國木制玩具之鄉”，該縣共有木玩生產企業近1100家，直接就業人員3萬余人，木玩產品銷往世界100多個國家和地區，占全球木玩市場份額的40%。2024年，云和木玩產業出口額超40億元人民幣。

木制玩具是云和的傳統產業，起源于20世紀70年代。過去，當地的木玩產品以兒童玩具為主，“童話云和”也由此得名。近年來，隨著全球范圍內追逐新潮的“銀發族”越來越多，看好銀發經濟的云和木玩企業紛紛投身新賽道。

“我們2020年開始在(中國)國內舉辦老年木玩比賽，2024年考察歐洲市場后，成功將老年木玩出口至德國。”馬達飛表示，他們相繼研發100余種老年益智類、運動類、手工類和康復類木玩產品，從邏輯思維、記憶力等方面提升老年人大腦活力。

馬達飛介紹說，除了神機妙算、華容道、漢諾塔、投壺等廣受青睞的老年木玩產品，企業還根據海外市場的不同需求獨家定制——“德國的老年人喜歡國際象棋，我們打造有質感的實木棋子；劍玉游戲在日本老年群體中很受歡迎，我們設計研發了新的生產線……”

從專注兒童到老少咸宜，云和木玩的轉變離不開政策支持——《云和縣木制玩具產業發展三年行動計劃(2023—2025年)》中指出，要探索“木玩+老年健康服務”融合發展新模式，開發老年木制玩具新功能并推廣至養老機構、老年學校、社區公共空間等老年活動場所。

“我們打造適老化玩具品牌‘老童木玩’，近兩年來相關產品初步進入韓國、日本、東南亞等國家和地區。”在云和縣金成木業有限公司總經理葉晨看來，中國木玩搶抓全球銀發經濟風口正當其時，“接下來，我們計劃在歐美市場推出‘東方哲學+極簡設計’的老年木玩產品，吸引更多海外消費者。”

2024年12月，老年人在云和體驗各類木制玩具。王金洪 攝

云和縣木制玩具產業發展中心主任王長榮表示，截至目前，云和已系統開發老年木玩產品1000多款，在中國130余家養老服務機構引入或設置木玩活動室。眼下，該縣著力培育一批帶動力強的木玩企業，加大對老年用品核心技術研發及產業化的支持力度，為更多老年木玩產品“出海”提供支持。

今年政府工作報告提出，“積極應對人口老齡化，完善發展養老事業和養老產業政策機制，大力發展銀發經濟。”當傳統產業與銀發經濟“雙向奔赴”，將不斷豐富養老服務場景，釋放養老消費潛力。