超百萬成交的LABUBU，真值這個價嗎？

中國潮玩LABUBU的熱度正從年輕人的玩具延續(xù)至藝術(shù)品交易領(lǐng)域。

幾天前，一件薄荷色LABUBU以124.2萬元人民幣的價格成交，創(chuàng)下全球LABUBU拍賣最高價紀(jì)錄。

根據(jù)拍賣公司公開的信息，這件作品由藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作，高131厘米，獨特的薄荷色加上“全球唯一一只”的稀缺屬性，引發(fā)藏家激烈爭奪。此外，全球限量15版的棕色LABUBU也以94.3萬元成交，凸顯了LABUBU系列作品在收藏市場的強(qiáng)大號召力。

永樂拍賣文章截圖

但另一方面，不同人群對LABUBU的看法并不一致。有人認(rèn)為它是潮流藝術(shù)，有人認(rèn)為它是社交貨幣，有人認(rèn)為它是內(nèi)心投射，還有人認(rèn)為它就是“智商稅”。

“‘一代人有一代人的茅臺’，毋庸置疑，這是一種社會現(xiàn)象。但是，值與不值放到具體交易來講，只有買家最有發(fā)言權(quán)。”

中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長歐樹英在接受中新網(wǎng)記者采訪時指出，從拍賣相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論的視角來看，決定最終拍賣價格的，一是共同價值，即對所有競買者而言共同的價值，比如LABUBU公開銷售價格、社會性共識等；二是私人價值，即對競買人私人價值，比如LABUBU收藏者個人收藏系列的偏好等。所以，某種程度上說，在拍賣中，符合買家價值判斷的理性出價都是客觀的。未來是否還有升值空間，也要看這些因素是否在持續(xù)上升。

潮玩在拍賣市場引發(fā)關(guān)注，也與買家群體的變化密切相關(guān)。

剛剛過去的2025年嘉德春拍，20%新買家首次進(jìn)場，年輕買家人數(shù)同比增長21%；保利春拍，超過40%的拍品通過保利APP成交，新增注冊用戶80%為35歲以下。

歐樹英認(rèn)為，從拍賣行業(yè)的角度看，LABUBU的火爆正是拍賣市場買家群體變化的一個縮影。

她告訴記者，越來越多的年輕一代已經(jīng)開始進(jìn)入拍賣場，符合他們的偏好、貼近他們的渠道必然是成為拍賣行經(jīng)營中考慮的重要因素。從“小”物件開始，持續(xù)培養(yǎng)年輕藏家收藏體驗、精進(jìn)收藏眼光，已成為當(dāng)前拍賣行市場策略的一部分。

她認(rèn)為，從某種意義上說，“LABUBU熱潮”說明中國在文化IP打造和商業(yè)化方面實力在增強(qiáng)。不過，從拍賣專業(yè)視角來看，過高的拍賣價格某些時候會導(dǎo)致“贏者詛咒”，專業(yè)的拍賣師在價格引導(dǎo)方面需要有良好的市場感覺，對可能偏高的出價及時作出提示。因為拍賣是公開價格形成的機(jī)制，對后續(xù)市場會有很強(qiáng)的價格信號作用。