近年來，保健品市場虛假宣傳問題屢禁不止，尤其針對老年人群體的欺詐行為時有發(fā)生，嚴重擾亂市場秩序，侵害消費者權(quán)益。2025年，市場監(jiān)管總局在全國范圍內(nèi)開展專項整治行動，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為，維護公平競爭市場環(huán)境。近日，市場監(jiān)管總局公布六起典型案例，以警示不法商家，保護消費者合法權(quán)益。

普通食品宣稱可預防、治療疾病 李檜芳食品經(jīng)營部虛假宣傳被罰

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)查，江蘇省南京市建鄴區(qū)李檜芳食品經(jīng)營部（下稱當事人），通過簽到打卡、集中授課、視頻講解等方式向老年消費者宣傳其所售的大蒜油凝膠糖果、珍硒蟲草浸提粉、美元水松、山藥牛髓粉等具有降血糖、降血脂、降血壓、治療冠心病等功效。當事人所銷售的上述產(chǎn)品均為普通預包裝食品，且并不能證明其宣傳內(nèi)容的真實性，存在虛假宣傳的行為。

當事人的行為違反了現(xiàn)行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款規(guī)定，建鄴區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處10萬元罰款。

當事人利用老年人的情感需求，通過簽到打卡方式誘導老年人填報信息、參與“會銷”，并通過現(xiàn)場授課、視頻講解等方式，宣傳普通食品具有疾病預防、治療功能，誘騙老年人購買其產(chǎn)品，嚴重侵害了老年人的合法權(quán)益。

虛假宣傳保健食品功效 德積徳優(yōu)迪斯超市被罰

江蘇省張家港市德積徳優(yōu)迪斯超市（下稱當事人）在經(jīng)營場所內(nèi)通過播放視頻的方式，向中老年人推介銷售商品蜂億健蜂皇漿凍干粉膠囊，并宣傳該商品具有可以治療糖尿病、高血壓、冠心病、肝硬化、腎功能衰竭等多種疾病的功效。上述銷售的商品僅為普通保健食品，不具有疾病治療功能，當事人存在虛假宣傳行為。

當事人的行為違反了現(xiàn)行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款的規(guī)定，張家港市保稅區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，并處20萬元罰款。

整治老年人藥品、保健品市場亂象不僅是法律問題，更是社會問題。保健食品營銷中，經(jīng)營者應當嚴守“保健≠治療”底線，避免觸碰法律高壓線。本案的辦理堅持執(zhí)法與普法同向而行，保持了對“坑老”行為“露頭就打”的執(zhí)法銳度，切實保障了老年人合法權(quán)益，營造健康、誠信的市場環(huán)境。

倫倫食品店虛假宣傳食品功效被查處

上海市靜安區(qū)倫倫食品店（下稱當事人）打著“最歡樂的中老年服務互助平臺”旗號，安排員工在門店周邊居民小區(qū)內(nèi)免費發(fā)放蔬菜農(nóng)產(chǎn)品，吸引老年人至其經(jīng)營場所門店內(nèi)，再通過會員積分福利、專人服務聯(lián)系等方式招攬客戶參加其所組織的不定期“互助交流會”，推銷預包裝食品，并虛假宣傳其具有疾病治療功能、功效。

當事人的行為違反了現(xiàn)行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)現(xiàn)行《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款以及《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款的規(guī)定，靜安區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止并改正違法行為、消除影響，并作出罰款20萬元的行政處罰。

此類針對食品進行虛假宣傳的“坑老”“騙老”違法行為，利用老年人對健康的需求心理，通過線下、線上多渠道，利用會議、直播等形式，誘導、欺騙老年人購買超出實際需求的高價商品。

寧波星康健康管理公司虛假宣傳產(chǎn)品功效被罰

寧波星康健康管理有限公司（下稱當事人）通過發(fā)放雞蛋、牙膏等小禮品吸引老年人開展會議營銷活動，現(xiàn)場通過播放視頻、講師宣講等形式夸大宣傳其銷售的產(chǎn)品功效。當事人銷售嘉香鈣鈣立達牌天門冬氨酸鈣時，通過播放視頻宣傳該款產(chǎn)品可以改善抽筋，有控制血壓血糖的功效。嘉香鈣鈣立達牌天門冬氨酸鈣屬于食品添加劑（食品營養(yǎng)強化劑），未標明有治病、防病的功效，當事人無法提供宣傳內(nèi)容的證明材料，存在虛假宣傳行為。

當事人的行為違反了現(xiàn)行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款的規(guī)定，寧海縣市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，對其作出罰款20萬元的行政處罰。

當事人利用老年人健康需求，通過會議營銷、視頻案例等情感化方式虛假夸大產(chǎn)品功效，規(guī)避傳統(tǒng)廣告監(jiān)管，侵害老年人權(quán)益。本案的辦理始終以保障老年人權(quán)益為目標，堅持高壓嚴打態(tài)勢，以“靶向執(zhí)法+源頭管控+教育引導”的三維監(jiān)管模式，全力破解“會銷困局”，為老年消費者構(gòu)筑起立體化權(quán)益保障體系，全力守護“夕陽紅”。

直播間虛假用戶評價 萱妍堂生物科技公司被罰

北京萱妍堂生物科技有限公司（下稱當事人）作為某平臺店鋪“萱妍堂北京專賣店”及綁定賬號“宣子創(chuàng)始人4胎辣媽”的運營主體，在電商平臺銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍實為普通食品，無保健品、藥品資質(zhì)。當事人在直播中，通過多個賬號發(fā)送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”“便秘改善”等夸大產(chǎn)品功效的彈幕，對實際不具備減肥等功能的產(chǎn)品宣稱具有減肥功效。

當事人的行為違反了《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》第九條第一款第（四）項及現(xiàn)行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》第三十四條及現(xiàn)行《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，北京市市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處10萬元罰款。

直播刷屏、編造用戶評價是虛假宣傳的表現(xiàn)方式。市場監(jiān)管部門通過對“虛假互動引流”違法行為的查處，警示廣大網(wǎng)絡交易經(jīng)營者恪守商業(yè)宣傳的真實性底線，應當全面、準確、及時披露商品信息或者服務信息，不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，欺騙、誤導消費者，擾亂市場秩序。

濫用極限詞虛假宣傳 梧桐之家科技公司被處罰

北京梧桐之家科技有限公司（下稱當事人）在某平臺直播中，對“新五汁飲膏”等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽、便秘、心腦血管疾病等病癥，對“七丹牌三七膠囊”等保健食品宣傳能消除結(jié)節(jié)、治療三高，同時濫用“最有效”“世界最高等級認證”等無依據(jù)極限詞美化產(chǎn)品。上述宣傳均無科學依據(jù)或臨床證明，且部分保健食品外包裝明確標注禁止疾病治療宣稱。

當事人的行為違反了現(xiàn)行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款，石景山區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，并處20萬元罰款。

本案是典型的“偽科學營銷”案例，當事人通過混淆普通食品與藥品功能、濫用極限詞等手段，針對中老年健康需求痛點實施欺詐，宣傳話術(shù)與產(chǎn)品實際資質(zhì)嚴重不符。市場監(jiān)管部門通過查辦本案，揭露“夸大功效+偽科學概念”的營銷套路，強化“保健食品非藥物”消費警示，對規(guī)范保健品領(lǐng)域營銷宣傳、遏制“偽健康”產(chǎn)品欺詐具有示范意義。