近日，國家統計局發布的數據顯示，2024年1月至11月，限額以上單位服裝類商品零售額累計為9493億元，同比增速連續2個月擺脫負增長。這表明，伴隨宏觀存量和增量政策持續發力，居民消費信心有所好轉，我國服飾消費呈現平穩恢復態勢，對供給側的紡織服裝行業發展形成支撐。

服飾消費是滿足人民群眾“吃飯穿衣”需求的基礎性消費品，是人民群眾對美好生活向往的標志性體現。其兼具基本必需品、普通消費品、高端奢侈品等多重特征，對于提高生活質量、提振消費市場、促進經濟發展具有重要意義。紡織服裝行業是服飾產業的基礎載體，既扮演著迎合時代潮流、滿足多樣化服飾消費需求的角色，又在推動智能制造、材料創新和供應鏈優化等方面發揮著重要作用。

黨中央、國務院高度重視服飾消費，特別是加強供需聯動，出臺多項政策推動紡織服裝行業高質量發展，帶動服飾消費提檔升級。比如，工信部、商務部開展2024紡織服裝優供給促升級活動，推動紡織服裝行業增品種、提品質、創品牌。工信部、國家發展改革委等4部門聯合印發《紡織工業提質升級實施方案(2023—2025年)》，對紡織服裝業創新驅動、智能化改造、產業結構優化、品牌建設及綠色發展作出重點部署。政策措施多管齊下，作用正在展現。根據國家統計局數據，2024年1月至11月，我國服裝行業實際完成投資同比增長18.2%，增速比1月至10月加快0.7個百分點。海關數據顯示，2024年1月至11月，針織服裝和梭織服裝出口數量同比增幅分別高達12.3%和13.3%。

但也要看到，服飾消費發展仍然面臨多重挑戰。從需求側來看，消費心理趨于理性，傳統高端服飾品牌需求有所下降;消費者信心仍需提振，作為非必需品的服飾消費需求仍然低迷。從供給側來看，部分品牌創新仍然不足，產品同質化問題突出，市場出現存量競爭;紡織服裝企業數字化轉型面臨人才、資金等要素約束，傳統生產模式、管理方式和新技術融合仍不夠深;消費場景創新不足，難以激發消費者健康消費意愿;線上服務和監管水平仍然不高，消費維權仍然較為困難，一定程度上挫傷了消費積極性。

當前服飾消費呈現出一些新趨勢、新變化，消費者越來越追求舒適、自然，以及個性化、差異化、定制化消費。未來服飾消費要靠“人氣”、靠品牌、靠技術。“人氣”來源于百姓需求，品牌則依靠創新、場景、質量和服務。下一階段，服飾企業應牢牢抓住創新這個關鍵，順應形勢變化、迎合消費需求、鞏固消費信心和構建創新生態，推動服飾消費提質升級。

加強功能創新與產品設計，迎合消費新需求。鼓勵企業加大研發力度，加強市場跟蹤研判，不斷推出能夠引領消費潮流的創新產品。在產品設計中探索融入更多抗紫外線、抗靜電、溫控調節等功能性技術，滿足不同場景需求。發展數字化技術、創建客戶信息數據庫、建立虛擬試穿場景，提升定制化、個性化服務水平，增強消費者的專屬感和獨特性。

加強品牌建設與市場推廣，鞏固消費信心。引導服飾企業豐富營銷手段，借助新型社交平臺加深與消費者互動，提升產品信息透明度、分享用戶體驗。廣泛邀請消費者進行用戶反饋，提升用戶參與感。強化售后保障服務，優化現有退換貨政策，提供專業的產品洗護指南，提升用戶對品牌的黏性。鼓勵服飾企業充分挖掘品牌價值，實施差異化發展戰略，在品牌傳播上強化與消費者的情感共鳴，構建獨特的品牌故事和文化。

加強技術創新與跨界融合，構建數字化生態。優化企業數字化轉型制度設計，支持企業通過校企聯合培養、定向培養等方式引育人才。加強企業數字化轉型與業務流程整合，加大對智能制造和數字化工廠的投資，建設自動化生產線，通過物聯網、人工智能和大數據分析，提升生產流程的智能化水平，節約成本，提升資金自給能力。完善服飾企業的跨界融合支持機制，加速推動傳統服飾產業的數據共享，深度支持新型數智化技術在服飾領域的應用拓展、強化協同合作。促進服飾品牌與智能硬件、智慧影視、運動等領域深度合作，打造基于新興技術的新型消費場景。(本文來源：經濟日報作者：王琛偉劉建涵)