“可愛經(jīng)濟”為什么惹人愛？

一些“萌萌的”文創(chuàng)你方唱罷我登場。蘇州博物館的“蟹黃黃”毛絨玩具、甘肅博物館的麻辣燙玩偶、西安大相文博以肉夾饃為原型的“絨饃饃”……先后掀起一波波搶購熱潮。

而走出博物館，稍稍留意下街頭，你會發(fā)現(xiàn)“可可愛愛”的風潮正在蔓延——在網(wǎng)紅城市四川成都，一個個戴著熊貓帽子的年輕人仿佛“行走的吉祥物”；在不那么知名的浙江龍游的大南門歷史文化街區(qū)，一株株大樹穿上了粉粉嫩嫩的毛衣，吸引著游客的到來……

仿佛就在一夜之間，“無處不可愛”。“可愛經(jīng)濟”儼然成為炙手可熱的新型消費形式。

“可愛經(jīng)濟”是指圍繞可愛的形象、產(chǎn)品和服務(wù)所形成的一系列經(jīng)濟活動，它不僅涵蓋了動漫、玩具、服裝、食品等領(lǐng)域，還逐漸滲透到更廣泛的生活場景中。

緣何越來越多人愛上了“可愛”？

有專家指出，“可愛經(jīng)濟”的興起，是當代社會文化和心理需求的一種體現(xiàn)。在高壓力、快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，不少人面臨糾結(jié)、焦慮乃至抑郁情緒的困擾，“提供情緒價值”的需求日益凸顯。而毛茸茸的手感、憨態(tài)可掬的造型等“可愛”元素獨具親和力，有一種治愈的力量，可以緩解壓力、放松心情、撫慰心靈，因此越來越被人們特別是年輕人所追捧。

愿意為“快樂”付費、為“幸福感”買單，追求更“悅己”的情緒消費正成為一種消費新趨勢——中消協(xié)早在去年發(fā)布的《中國消費者權(quán)益保護狀況年度報告(2023)》中就指出，2024年，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響著年輕一代消費者決策的重要因素，也將是今后一個時期新的消費熱點。

事實上，以“可愛”為特點的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的強勁增長潛力也佐證了這一預測。中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國玩具重點品類整體銷量同比增長9.3%，其中毛絨玩具銷售額增幅位列前三。2018年中國毛絨玩具市場規(guī)模為64.29億元，預計至2025年，這一數(shù)字將達到77.23億元。

當消費者不斷升溫的情感需求遭遇社交媒體強大傳播效應的帶動，一款產(chǎn)品很可能迅速走紅，但“各領(lǐng)風騷數(shù)個月”的特質(zhì)也越發(fā)明顯。如何才能不那么快地被“新晉網(wǎng)紅”所替代，讓一款產(chǎn)品“紅”得更持久？如何為“可愛”不斷注入新內(nèi)容，讓“可愛經(jīng)濟”被“愛”得更長久？

還得以質(zhì)量為本。“可愛”要經(jīng)得起推敲，不能是粗陋的樣子貨，而是從材料選擇、色彩搭配到造型設(shè)計等每一個環(huán)節(jié)都精心打造，經(jīng)得起細看、觸摸、長期親近，讓消費者真正愛上它。比如運用新材料、新技術(shù)，讓產(chǎn)品具有更舒服的觸感、更優(yōu)異的環(huán)保性能，讓消費者更放心地與之親密接觸，更長時間地與之相伴。

深耕創(chuàng)意是關(guān)鍵。比如注重文化內(nèi)涵的挖掘，將“可愛”與地方文化、地域特色深度融合。浙江義烏一家毛絨文創(chuàng)企業(yè)的設(shè)計師們從當?shù)氐淖匀伙L光和民俗風情中汲取靈感，創(chuàng)作出了一系列相關(guān)的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“可愛”更具人文情懷、更有文化底蘊。

鼓勵消費者共創(chuàng)可以提升“可愛度”。“可愛”本身具有很強的互動屬性，鼓勵消費者參與可以給一款產(chǎn)品持續(xù)注入“可愛”因子，而且共創(chuàng)本身也是帶來情緒價值的載體。

托爾斯泰說過，人并不是因為美麗才可愛，而是因為可愛才美麗。對于“可愛經(jīng)濟”而言，也得做到真正的“惹人愛”，方能更具魅力與活力。