報告關注非遺“活態傳承” 學者建言引導“直播+非遺”生態優化

中新網北京12月29日電 (記者 張素)過去一段時間，“古琴”“扎染”“樹皮畫”“廣州織金彩瓷”“微型龍舟模型制作”等非遺技藝陸續通過直播鏡頭，進入更多人視野。

學界對此持續關注。日前，來自清華大學新聞與傳播學院的課題組發布《活態傳承——直播打賞與非遺傳播研究報告》(下稱“報告”)。其中指出，非遺從業者通過直播間、短視頻進行文化展演，擴寬創收渠道，獲得觀眾認同，也讓大眾得以進行文化消費，助力非遺實現“活態傳承”。

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中國傳媒大學教授劉俊表示，通過讓非物質文化遺產“活”起來，使得人們能夠觸摸到非遺的“體溫”，拉近了人們與非遺文化之間的距離。

相關數據顯示出“直播+非遺”的蓬勃發展。“2022年累計開設正能量直播5831場，累計直播時長超過6.2萬個小時，收看直播觀眾超過6.8億人次，參與正能量直播的主播超過5.5萬名。”YY直播近日發布的一份年度報告有此表述。

另據報告統計，今年非遺的平臺日均搜索量是2019年的三倍有余，相關話題熱度指數較2021年翻了一番;非遺項目直播場次同比增長642%，獲得收入的非遺傳承人數量同比增長34%。

清華大學新聞與傳播學院副院長張錚認為，現在的短視頻與直播幫助非遺實現了從拯救到創收的轉變，探索出可持續活化手段。一方面，面向消費者實現了文化普惠;另一方面，幫助了更多的非遺傳承人通過展現獨特技藝，開辟了自身產業發展出路。

事實上，直播行業也在為鄉村發展振興貢獻力量。以今年中國農民豐收節之際舉行的全網“曬秋”活動為例，吸引了超過3.5萬名用戶點贊參與，他們以圖片或視頻形式介紹家鄉的秋收美景，分享秋收習俗和記憶。

更多主播還投身于公益幫扶活動，例如捐款支持“希望夢想小屋”關愛項目以解決學生實際困難。他們表示，將探索公益事業的更多可能，積極參與打造多維度、綜合性的正能量直播生態矩陣。

面向明年，一項著眼文化傳承、鄉村振興、數字鄉村、可持續發展、公益幫扶等方面的“炬光計劃”提出，將繼續加大對傳統文化傳播的扶持力度，包括深度支持廣東醒獅開展非遺公開課、非遺作品展、醒獅文創開發等項目。

清華大學美術學院副院長方曉風表示，相較于其他領域從業者，非遺傳承人更需要大眾給予物質層面的幫扶與價值層面的認同。他認為非物質文化遺產保護要“營造出一個更為完善的文化生態”。

中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員冷凇也談到要規范“非遺+”發展路徑，引導“直播+非遺”生態優化，拓展“非遺+”產業鏈條，在傳承和創新中拉動市場。

冷凇同時建議沉淀優質內容，打造非遺文化系列IP，賦能文旅消費，推動非遺產業跨界融合。