三部門：推動老字號企業數字化轉型 營造消費新場景

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中新網1月4日電 據商務部網站4日消息，近日，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》。

《通知》圍繞加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用以及激發品牌消費潛力3個方面提出系列政策舉措和具體任務，明確相關工作要求，著力提升老字號與非物質文化遺產、文物、博物館等歷史文化資源聯動、融合、發展水平，積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

《通知》堅持以人民為中心的發展思想，聚焦更好滿足人民群眾品質化、多樣化消費需求的目標，積極推動老字號依托歷史底蘊和文化精髓開發創意產品、營造消費場景、提升消費者體驗，進一步順應國潮消費趨勢，釋放品牌消費潛力，豐富品牌消費供給，不斷滿足人民對美好生活的向往。

《通知》提出，創新營銷推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關企業負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統工藝，推廣創新產品。推動老字號企業數字化轉型，運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式，營造消費新場景。支持各類媒體開設老字號專題專欄，充分運用人民群眾喜聞樂見的方式擴大宣傳，持續營造良好的輿論環境。