全球微速訊：全面解讀波司登羽絨服的品牌創新之路

【資料圖】

服裝產業是美好生活的產業,滿足人們對美好生活的向往是服裝品牌最大的發展紅利。作為國產羽絨服領先品牌,波司登創立47年,一路奮進,不斷創新,成立了中國規模最大、技術最先進的羽絨服裝生產基地,連續27年蟬聯中國市場冠軍、成為品牌價值達207億元的中國紡織服裝領軍品牌,并用創新技術,引領品牌不斷向前。

一.用創新技術塑造品牌強大生命力

創新是推動行業持續向前的動力,也是品牌提升競爭力的主要手段。為此,波司登聚焦科技,用創新技術持續提升羽絨服工藝和品質。自1995年起,波司登率先將羽絨服充絨量提升至90%,以一己之力提升了整個行業對于羽絨服充絨量的標準;此后,波司登還推出了具有科技保暖特征的羽絨服,通過材質與面料的革新,提升羽絨服科技含量;2021年首創的波司登風衣羽絨服,將西方經典風衣與東方保暖羽絨服融合,在設計、版型、工藝、面料方面實現了四重突破;2022年波司登舒適戶外羽絨服系列,首創四大舒適科技,以消費者需求為原點,讓舒適戶外成為現實,又一次體現了波司登強大的科技實力。

二.順應潮流,擁抱新趨勢,讓品牌歷久彌新

時代在不斷發展,企業也要不斷創新,這樣才能讓品牌歷久彌新,持續獲得消費者的喜愛與關注。為此,波司登羽絨服以品牌基因和消費者洞察,不斷創新與時代消費者的對話方式。通過參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周、國家級品牌活動展等方式,持續筑高品牌勢能。同時攜手國家話劇院,首創舞臺劇式發布會,演繹中國羽絨服全球領先的“溫暖史詩”,抓住內容消費新時代的機遇,發力新媒體、自媒體、社交媒體,形成海陸空全方位、高覆蓋的品牌傳播。

當前,數字化經濟在不斷發展,波司登也在不斷提升品牌數字化創新能力,以新一代數字技術和羽絨服傳統的經營模式深度融合,形成基于大數據的平臺化設計、智能化制造、網絡化協同、個性化定制、服務化延伸、數字化決策新模式,實現顧客在線、員工在線、商品在線、門店在線,快速精準服務顧客需求。并且波司登建成了國家級智能制造示范工程以及行業領先的中央智能配送中心,搭建羽絨服行業規模最大、技術最先進、產業鏈最成熟的現代服裝制造體系,成為行業數字轉型的標桿,進一步推動行業數字化創新浪潮。

來源：號外網