短視頻電商逆勢增長！上半年圖書市場“成績單”出爐

過去半年，國內(nèi)圖書零售市場交出了怎樣的“成績單”？有哪些值得注意的特點？近日，北京開卷發(fā)布的《2022上半年圖書零售市場報告》、中金易云發(fā)布的《2022年上半年度紙質(zhì)圖書市場分析報告》等，各自對今年上半年的圖書市場作出數(shù)據(jù)解讀。從中可見，短視頻電商逆勢增長，迅速搶占市場份額，是上半年圖書市場的一大亮點。

《2022上半年圖書零售市場報告》顯示，今年上半年圖書零售市場同比下降了13.8%。其中實體店同比下降39.7%；其次是平臺電商同比下降15%；垂直及其他電商同比下降2.3%；短視頻電商逆勢增長，出現(xiàn)了60%的同比正增長。

短視頻電商渠道的強勁發(fā)展勢頭在中金易云7月6日發(fā)布的《2022年上半年度紙質(zhì)圖書市場分析報告》同樣得到了體現(xiàn)。該報告指出，今年上半年度圖書市場銷售渠道中，傳統(tǒng)電商渠道占比62.08%；短視頻電商渠道占比位列第二，為18.65%，迅速搶占圖書市場份額，同時，各出版機構(gòu)、教育教培機構(gòu)也紛紛重視該新興渠道，不斷加大渠道投入，以期實現(xiàn)圖書銷售新增量。

《2022年上半年度紙質(zhì)圖書市場分析報告》還介紹，從2022年上半年度短視頻電商平臺銷售類別TOP10中可以發(fā)現(xiàn)，兒童讀物占比達34%，其次是考試教輔類，占比為20%，這兩類產(chǎn)品為該渠道最為熱銷的品類，這與短視頻平臺用戶大多為18-45歲群體相符合。（首席記者 魏沛娜）