“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”打造消費新增長點

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入駐商圈的“流量”新店、國際展會上的首發(fā)新品、游戲技術(shù)的首次突破……2024年以來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為消費市場新亮點，展現(xiàn)著中國經(jīng)濟(jì)的新活力。

日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。業(yè)內(nèi)專家表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)契合當(dāng)前消費新趨勢，在多方支持下，有望進(jìn)一步提振內(nèi)需，釋放消費新動能。

走進(jìn)位于江西贛州的萬象城，記者看到來自深圳的廣式點心茶樓品牌悅得閑店外食客排起了長隊。

“作為贛州首店，悅得閑開辟的餐飲創(chuàng)新口味讓食客們耳目一新。”贛州萬象城負(fù)責(zé)人李玉東介紹，悅得閑開業(yè)至今的營收一直處于商場前列。

據(jù)悉，全國首座深圳精品展銷中心在贛州萬象城揭牌運營，成立期間近百家深圳品牌零售額突破700萬元，同比增長30%。截至目前，展銷中心已入駐深圳品牌107家，其中80%以上為贛州首店。

這并不是個例。進(jìn)博會上400余項全球首發(fā)、亞洲首展、中國首秀，斬獲國際大獎的首個國產(chǎn)游戲，首次開進(jìn)巴黎奧運會的新中式飲品店……首店、首展、首秀精彩紛呈，成果碩碩，透視出無限的市場潛能。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。一般這些產(chǎn)品和服務(wù)都具有時尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合了消費者多樣性、高品質(zhì)的需求。”商務(wù)部市場運行和消費促進(jìn)司司長李剛介紹。

從定義和內(nèi)涵中不難看出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)核心是創(chuàng)造“新供給”，通過優(yōu)質(zhì)新型消費供給刺激消費需求。

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，完善擴(kuò)大消費長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

多地積極支持開設(shè)特色首店。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京2024年上半年新增首店485家，其中既包含第一家品牌門店，也包含品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店。廣州2024年前三季度引入品牌首店260家，已超2021年、2022年全年水平。

此外，多地積極培育首發(fā)平臺載體，為品牌提供具有地標(biāo)性的首發(fā)平臺舉行新品發(fā)布會、新品首發(fā)首展等，提高影響力與吸引力。如，北京推出王府井步行街、首鋼園等12個全球首發(fā)中心;上海發(fā)布了張園、新天地等25個全球新品首發(fā)新地標(biāo);廣州打造天河路商圈等18個首發(fā)空間等。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的‘首次’特性和創(chuàng)新性，能夠滿足消費需求日益?zhèn)€性化、多元化的趨勢，進(jìn)而提供更多高質(zhì)量、個性化的商品和服務(wù)，在引領(lǐng)消費趨勢的同時釋放消費潛能。”武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授曾伏娥表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將實現(xiàn)品牌與區(qū)域的價值耦合，“以點帶面”帶動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為城市創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)增長點。

我國消費市場穩(wěn)中向好，消費需求也向“新”變化，如何將消費者的“嘗鮮”消費變?yōu)?ldquo;長線”消費是首發(fā)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

在2024-2025中國經(jīng)濟(jì)年會上，商務(wù)部副部長盛秋平透露，將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。商務(wù)部等七部門近日聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，也對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

在曾伏娥看來，僅僅強(qiáng)調(diào)“首”的特質(zhì)并不足以支撐首發(fā)經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定的運行。企業(yè)更應(yīng)該做好頂層設(shè)計，著眼于長期價值創(chuàng)造，這包括品牌價值的提升、消費者忠誠度的培養(yǎng)以及對整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的積極影響。

曾伏娥認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向應(yīng)呈現(xiàn)創(chuàng)新多元化、鏈?zhǔn)桨l(fā)展深化、城市發(fā)展協(xié)同化三個特點。下一步，首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)通過高匹配度的有效供給創(chuàng)造高質(zhì)量的消費需求，充分釋放消費市場潛力，培育消費新增長點。未來有望與文化、旅游、體育、娛樂等產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出更多元化的消費場景和商業(yè)模式，同時，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也將為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐和創(chuàng)新手段。